| 《中童视察》记者 姗姗来早全工业链结构，顾名思义，就是对产物生产历程中每个环节举行控制和治理，最早是由中粮团体提出，从上游的原料养殖种植，中游的加工生产，到下游的物流分销等都由企业自己来做。这是一件艰苦不讨好的事情，而且要支付庞大的价格。所以，只管全工业链逐渐被接纳于各行业，但有两类人是不会去做全工业链的。

一是，醒目营销的人。为什么要去走弯路？包装与营销自己就是一条捷径！ 二是，初创公司。一般能做全工业链的，都是实力雄厚的团体化运作公司，初创公司断然不会冒这个风险，稍有不慎便会赴汤蹈火。

而这两点，羴牧杨立新都占了。原御宝羊奶品牌操盘人杨立新，以营销见长，在他二次创业的时候，他便选择了这条弯路——开始大费周章地养羊做全工业链。

为什么他一定要支付如此大的价格，在羊奶粉领域里做全工业链？羴牧的全工业链情怀国家导向 一场进博会将全球的眼光聚焦于中国，国家刺激内需市场生长的整体导向昭然若揭。而在乳业、尤其是婴配粉问题上，国家的态度很明确：希望本土企业崛起。

2008年，国产奶粉不色泽事件，把刚刚竣事奥运会并在国际上树立强国形象的中国，钉上了“羞耻柱”，一时间，中国在国际上的形象总是被贴上了“毒奶粉”的标签，同时，国产奶粉的形象短时间之内，一蹶不振，就连国人自己都不相信国产奶粉了。究其原因，就是因为其时险些没有完成结构全工业链的乳企。我们不否认代工贴牌能够大幅度提高工业效率，但在其时，代工是将整个乳业推入万劫不复之地的始作俑者，因为乳企没能掌握住自己的奶源，市场的逐利性导致奶源质量失控，而陪葬的却是整个乳业。尔后，国家开始大幅度整治婴配粉，不仅是为了下一代宁静，更要把在乳业领域丢掉的体面挣回来。

在那里跌倒的，就要在那里爬起来。这一点在政策内里都体现得淋漓尽致。2013年，食品药品羁系总局、工业和信息化部、公安部、农业部、商务部、卫生计生委、海关总署、工商总局、质检总局等国家9部委团结公布了《关于进一步增强婴幼儿配方乳粉质量宁静事情的意见》，该意见指出，婴幼儿配方乳粉的质量宁静，既是重大民生问题，也是重大的经济社会问题，而作为首卖力任的婴幼儿配方乳粉生产企业，必须具备自建自控奶源，对原料乳粉和乳清粉等实施批批磨练，确保原料乳（粉）质量及格。

2018年6月，国务院办公厅公布《关于推进奶业振兴保障乳品质量宁静的意见》（以下简称意见）。《意见》提出，要提高乳品企业竞争力。引导乳品企业与奶源基地结构匹配、生产协调。

勉励企业吞并重组，提高工业集中度，培育具有国际影响力和竞争力的乳品企业。支持奶业全工业链建设，促进工业链各环节分工互助、有机衔接，有效控制风险。

“必须具备自建自控奶源”“支持奶业全工业链建设”——国家的导向十明白确，建设全工业链势在必行。因为国家不希望2008年的奶粉事件再次上演。而从通过注册的婴配粉名单可以看出，国家的敏感点也越来越趋于“民族化”。

在食药监整个注册审批历程中，尤其是审厂、注册这两道关卡，实际上都是偏爱中资企业的，在最新宣布的通过配方注册的名单中，国产奶粉的比例越来越高，这就是想在政策上保驾护航，让国产奶粉先行。政府想做的，不仅是要建设全工业链，还要建设中国自己的全工业链。

因为奶粉是婴儿的口粮，口粮不能掌握在别人手里。因此，不仅要做全工业链，还要全工业链本土化。工业导向 海内真想振兴乳业，另有很长的路要走。

海内奶源的质量劣势，源自我国养殖业的单薄，这是一种体系性的落伍。我们的小奶农经济自己就“扶不上墙”，奶农自由散漫，而且海内还缺少陋习模的养殖场，来对这些奶农举行统一治理与组织，原奶大多来自个体散户，不仅生产效率低下，且品质无法保障，而奶源一旦泛起事故，将会给行业带来扑灭性攻击。这一点上，牛奶粉工业已经树立了前车之鉴。而羊奶工业起步晚，实力及体量也远小于牛奶，因此羊奶全工业链程序较之牛奶落伍许多，直到今天，真正意义上的羊奶全工业链企业也可以说是凤毛麟角。

羴牧团队在陕西12年市场履历，对奶源的认知很是深刻，也亲自履历过“切肤之痛”。国家导向和与这份“切肤之痛”使得羴牧不得不深入建设羊奶粉全工业链，哪怕是“艰苦不讨好”。

市场的风向 消费升级驱动下，市场与消费者就认全工业链。自从中粮提出全工业链并在广告上大做宣传之后，这个观点越来越深入人心，全工业链的焦点理念就是可追溯、品质有保证。

已往，消费者也追求品质，可是中粮把这个全工业链给细化了，就是工具怎么好，怎么有保证，它从选种到种植养殖，再到加工生产，最后进入流通都是有保证的。原来消费者没有一个具象的观点，现在中粮告诉大家全工业链的工具就是好，消费者逐渐接受了这个理念。现在，全工业链也逐渐被各行各业所接纳了。

如今，羊奶粉工业要不要做全工业链成为大家体贴的焦点。羊奶粉工业的工业化升级 纵览当前的羊奶粉市场，外貌上看竞争的焦点在于品牌、在于营销，谁的流传喊得最响、谁给的渠道利润最足，谁就能率先收割品类发作的红利，然而从本质上看，竞争的焦点从未偏离过产物自己。好的产物，无论是国家、工业、市场等偏向来看，都指向羊奶粉工业自身的工业化升级。

羊奶粉厂家在这个工业化升级历程中饰演着重要的角色。厂家做为工业链里的焦点一环，一方面充当着上游资源的“集大成者”——一罐羊奶粉是牧草、原奶、营养素等原料品质的综合出现；另一方面，还负担着引导渠道、教育消费者的重要使命。这样的工业现状对厂家提出了更高的要求，不仅要对上游有极强的把控能力，还要对渠道和市场有深刻的明白和运作履历。

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