作者| 梁大猪文|文案怪谈（ID：copywriter_s）《乐队的夏天》是这个夏天我最喜欢的一档综艺节目，随着总决赛的播出即将要落下帷幕，心里有点不舍。因此出于私心，想通过这篇文章做个纪念，表达我对它的喜爱，而且期待一下第二季。

这里的“文案”，有宣传海报上名正言顺的文案，也有泛起在节目中谈话、采访环节的“文案”，固然，也有歌词。近几年通过列位同行的普及，“文案”的界限早已被大大拓展，不再局限于广告文案，而一句歌词，一句影戏台词，一句作家名言，一句节目采访，一个段子等等，都可以被归为“文案”。

所以，请大家不要纠结，看就是了。海报篇 《乐队的夏天》宣传海报，正式的只有播出前的这三张为官方宣发海报，文案为#热爱，是所有的理由和谜底#，画面上划分致敬了滚石乐队、皇后乐队和披头士。#热爱，是所有的理由和谜底# 谈话篇 文案和音乐，同样属于创作，有许多共通之处。

下面这些来自谈话或者采访中的“文案”，有些是鸡汤，有些是情怀，但更多的是有关于音乐创作的硬核剖析。这些创作理念，当做文案创作和塑造品牌来看，也一样建立。做音乐，要找到自己和别人纷歧样的气力。做品牌也一样。

把“音乐”两字换成“品牌”，不就是“定位理论”的精准提炼吗？找到和别人纷歧样的气力，就是在寻找和其他品牌的差异化，就是在做“定位”。人在年轻的时候，气力就在于挣脱套路。文案的气力，也在于挣脱套路。就像我在之前的文章说的 ， 写文案要明白套路和技巧，但又不会被技巧和套路所局限。

音乐就是要让人有心跳的感受别人才会爱你 这句话同样适用于写文案。文案的基本要求就是要引起读者情绪上的变化，如果一句文案被看完，读者一脸冷漠，心田毫无波涛，那说明不够好。然后你会发现，这个世界上另有和你差不多的人 这是刺猬乐队主唱子健谈及最开始做乐队的初衷，这句话其实也可以看做是文案的“共情力”。

让读者或者听众，在你的文案/作品里看到他们自己的状态、想法和处境。这也可以说是文案的终极追求。

我以为创作是要既熟悉又生疏的。同样可以当做是好文案创作要求的一句话。

所谓的“既熟悉又生疏”，不是简朴地说在那里看过或者听过，而是这句话是你心田良久以前想说但又说不出来的那句话。或者说，是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句话，被洞察到又通过更鲜活的表达说了出来。你想让所有人都认同一个工具就是险些没有可能 这不就在说文案要对目的群体说话吗？取悦公共的歌，跟妄想取悦所有人的文案一样，是不存在的。

文案一定是聚焦的，是对着品牌/产物的target，发射出最具攻击力的子弹。态度和你想要表达的工具是特别重要的 所有的创作，看法和态度都是永远排在第一位的。你想透过作品通报什么信息，通报什么价值观，只有表达清楚了，你的作品就有了魂儿，依附在文案上的产物才有了血肉。

下面分享三句鸡汤。第一句甜了一整个《乐队的夏天》，第二句热血了许多老男孩，第三句深刻得像一面镜子，它提醒我们，要经常去审视自己的灵魂。这小我私家身上有太多太多缺点了多的像星星一样可是当他的优点泛起的时候那一个优点，就是一颗太阳然后当这个太阳升起来的时候星星全都不见了（via_刺猬乐队鼓手：石璐）时光似乎没有变永远都有人年轻永远都有人是New Boy（via_超级乐迷：张亚东） 我希望大家愿意蒙受身体上的痛苦和事情上的不幸但一定要守旧自己最单纯的那颗心灵魂的自由是第一自由（via_海龟先生主唱：李红旗）歌词篇 台湾滚石唱片公司首创人段钟潭说过：“...文以载道，音乐要能够影响人的思想，要能够影响人的生活，要通报信息，而不只是风花雪月。”这个理念决议了滚石早期旗下的歌手都是具有浓郁的人文色彩，而且注重歌词表达的内容和思想性，从罗大佑、李宗盛、陈升、伍佰、五月天等等。

而对于一个热爱汉字的文案人，从歌词内里罗致更多可能性的表达方式和看法，这是我们举行文案创作积累的一个重要途径。玄色的不是夜晚，是漫长的孑立看脚下一片黑暗，望头顶星光璀璨叹世万物皆可盼，唯真爱最短暂摇旗呐喊的热情，携时光渐远去人世间悲喜烂剧，昼夜轮播不停纷飞的滥情男女，情仇爱恨分别一代人终将老去，但总有人正年轻 via_刺猬乐队：《火车驶向云外，梦安魂于九霄》 青春是青涩的年月，我明确明天不会有色彩社会是伤害的角逐，当我醒来时才明确 via_刺猬乐队：《白天梦蓝》 人生绝不应永远如此彷徨它一定不仅是梦幻觉与暗月光via_刺猬乐队：《生之憧憬》 可是你曾经的那些梦都已变得模糊看不见那些为了理想的战斗也不外为了钱via_新裤子《没有理想的人不伤心》 每次浅浅的拥抱，音乐在黑黑暗舞起。眼泪都流给已往，爱终会让我们分散。

不要讽刺我们，我们的爱不值一提。我要和你一起，一起唱这夏日终曲。

via_新裤子《夏日终曲》那些昙花一现的辉煌光耀，是爆炸的烟火那一团耀眼的火焰，在燃烧着你和我那铭肌镂骨的恋爱，总带给我伤害那平淡如水的生活，因为你而火热via_新裤子《生命因你而火热》 每当迪斯科音乐又响起冒充我们还是在一起你能听到我的心在咚咚跳你却冒充什么都不知道via_新裤子《别再问我什么是迪斯科》现在我很焦虑，和世界满是分歧，明知问题在自己，却又懦弱矫情无理。我拿着原始工具，去反抗钢铁森林，在别人眼里又是一例，堂吉诃德悲剧。

via_旅行团《夏一站》理想不会指名道姓为你装上姓名去肯定 心底最真的声音去找寻 未来要去的那里via_旅行团《夏一站》 谁能分辨错与对，谁能看清谁是谁谁不堕落红与黑，把我灌醉via_旅行团《bye bye》蜚短流长，岂论八卦。连笑话越来越都平淡无奇。

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