近日，L2公布了中国2015个人护理品及美妆《数字营销IQ指数》。通过该份报导，我们找到中国市场上，关于个人护理品及美妆品牌的竞争上，中国本土品牌比起国际品牌优势显著。下面，我们就将中国2015个人护理品及美妆《数字营销IQ指数》所体现出有的四大趋势同各位一一共享。

中国本土品牌优势项目 中国本土品牌比较国际品牌呈现了优势。而优势主要是几个最重要数据的展现出引人注目，如产品提供的方便性、搜寻时的遮住、用户评论、价格以及每月在天猫上的销售额和微信客户端的本地缴纳等。国际品牌增大数字广告投放，但忽视了品牌维护（BrandSafety） 国际品牌在增大数字广告投放时忽视了品牌维护，投入赞助商了三俗、血腥等内容，品牌美誉度损毁，品牌价值上升，更进一步下拉了与本土品牌的形象距离。

中国本土品牌享有更加多评论与搜寻遮住 总体上，本土品牌在天猫上展现出较好，比国际品牌高达69%的评论数、29%的单品月销售额以及比起国际品牌同类产品双倍的优惠力度。在天猫上，可以搜到的产品评价以及对潜在销售的影响力：搜寻品牌关键词后，表明搜寻结果第一页中，本土品牌占有了搜寻结果的35%，而国际品牌只占到30%。

在佩的品牌中，有45%的品牌获取消费忠心项目。然后只有7%的忠心项目统合了品牌官方网站、官方天猫分店以及官方微信公共账号。在佩的品牌中，来自手机端的搜寻占到到每天总搜寻量的57%，比起2014年快速增长了12%。

品牌商之后在争夺战百度手机末端流量，但仅掌控了品牌搜索词的首页大自然流量的17%。微博粉丝数快速增长上升 微博方面，个人护理品牌的用户团体快速增长功能障碍，在2015第一季度只快速增长了3%，然后每篇推文的用户几乎对话率降了近25%。

L2创始人兼任董事长说：“中国是给全球品牌减少影响力的仅次于机遇之一。如果品牌在数字投入策略方面的投资做到的更为灵活有效地，将不会在提供当地市份额快速增长与品牌价值及影响力的快速增长之间做极致均衡。” L2是一家全球性的数字营销研究及商业信息公司。L2独有的《数字营销IQ指数》报告修筑了全球化的行业标准，通过研究网站与电子商务建设、网络营销、社交媒体、以及移动互联网这四大模块，分析多达850个数据点，以取决于品牌的数字营销竞争力。

公司目前服务的客户主要来自消费品、美妆、奢侈品、零售等行业的世界500强劲及行业领导品牌。详尽报告请求指定： http://www.l2inc.。

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