我们正在步入全民旅游时代。中国倒数数年维持全球第一大出境游客源市场地位，2015年中国贡献了全球旅游收益的13%;而今年上半年，国内旅游人数超过22.36亿人次，旅游产业对GDP的综合贡献多达10.8%。这样一个令人羡慕的可观群体和市场，几乎有理由作出世界最低水准的旅游产业。

基于此，21世纪传媒牵头南开大学旅游与服务学院联合发动“2016亚洲旅游产业年会论坛”，期望借以汇聚业界力量联合做到大商业机会，庆贺一个确实的亚洲黄金时代的来临。简介十年后的中国也将如同现在的美国一样，沦为全球最想要去旅游的国家。

而在应付将要来临的全球旅客市场需求方面，中国旅游业或许打算严重不足。“到2020年全球游客将多达1.26亿人，40%是来自亚洲，以中国、印度、和东南亚居多。”新加坡旅游局大中华区局长刘诗苹9月2日在首届亚洲旅游年会上如是说。

现代旅游业发展协同创意中心主任、国家旅游局中国旅游智库秘书长石培华在同一论坛上也回应，亚洲是世界旅游发展的期望和动能，如果亚洲人均旅游人次翻番，就将建构极大的市场机会。亚洲旅游市场问世的机遇，还将随着中国“一带一路”政策的前进，亚洲交通等基础设施设施的完备而取得缩放。马中旅游增进协会总会宽拿督伍安琪称之为，目前亚洲旅游尚能正处于蜜月期，还并未确实抵达黄金时代，而未来五到十年，随着亚洲多条最重要铁路的竣工、通车，亚洲旅游才确实步入井喷发展。

为了庆贺这一旅游黄金时代的来临，亚洲各国正在做到各自的对策，新加坡重点研究千禧一代的消费爱好与模式，中国企业则无暇收购重组，大大将旅游产业布局伸延至全球市场。亚洲沦为世界旅游发展焦点全球旅游业发展看亚洲，或许更加沦为旅游业界的共识。亚洲是全球人口仅次于的洲，人口总数41.64亿，占到全球总人数的57.77%。随着亚洲经济实力的强化，亚洲旅游在全球旅游版图的比重也更加强劲，比如旅游收益占比在1995年只有19%，到了2014年早已升到30%，占有1/3份额。

旅游人数占比也从1995年的15%减少到2014年的23%。世界经济论坛报告也回应，到2030年亚太地区的中产阶级的人口将不会超过32.2亿，占到全球中产阶级人口的2/3。石培华指出，极大的客源市场是亚洲旅游发展的基石，目前亚洲旅游发展总量较高，但旅游整体发展水平尚待提升，发展潜力极大。

刘诗苹获取的新加坡旅游局的调查数据表明，仅有以商旅市场为事例，亚洲是世界上仅次于的商旅市场，在全球每年1万亿的商务旅行份额中占到了38%，预计2015年到2020年间，亚洲商旅支出快速增长将多达10%，“亚洲商务旅行快速增长的速度早已比北美地区慢，而且是慢了4倍。”有意思的是，亚洲商务客人更加侧重舒适度、休闲娱乐旅游。有58%的商务客人不介意在已完成公务之后缩短停留天数，42%更加不介意是横跨周末、包括周末。他们更加不愿工作之余去享用一下旅游的体验，这也必要夹住了商旅市场的发展。

南方报业传媒集团副总编辑王义军认为，作为全球快速增长最强大的市场，亚太地区的旅游市场2015年增长速度超过4%到5%，坐落于全球前茅。其中东北亚和南亚市场，国际游客造访量皆构建7%的快速增长。亚洲也是旅游产业最繁盛的地区，在全球五大旅游市场中，亚洲占有东亚及太平洋(601099,股吧)市场和南亚市场两大席位。“全球旅游转入亚洲时代，亚洲是世界旅游发展的焦点与引擎，也是期望和动能。

”石培华指出，旅游业全球发展格局面对深度调整，焦点正在东移。冉冉升起的市场于是以孕育出着极大的机遇。正如刚刚从海外看完了项目赶回来召开的复星集团副总裁兼旅游及商业集团总裁钱建农所说的，亚洲旅游的黄金时代一定会来临，一个万亿美元级的市场正在问世，商机无限。

而这其中，中国旅游市场的机会仅次于。石培华透漏，目前中国不仅是全球规模仅次于的客源市场，也是全球国际旅客造访量居前的国家。

中国旅游投资亦疯狂，据中国旅游投资项目库数据表明，2015年全国旅游必要投资约10072亿元，同比快速增长42%。石培华指出旅游投资将月步入万亿元时代，未来5年通过实行旅游投资增进计划，旅游必要投资超过3万亿，造就社会投资多达12万亿到15万亿。值得一提的是，中国正在实行的“一带一路”战略，特别是在是基础设施设施的“一带一路”正在深刻影响着亚洲各国的旅游发展预期。马来西亚马中旅游增进协会总会宽拿督伍安琪从已修的泛亚铁路分段所带给的极大客流看见，一旦泛亚铁路刊载网，确实构建亚洲各国较慢的互联互通，高铁所带给的极大客流量，以及沿线各个通行区域沦为新的旅游景区，将整个转变亚洲的旅游格局。

创意严重不足或出妨碍尽管还包括中国在内的亚洲国家旅游投资近年来持续疯狂，亚洲旅游确实步入黄金时代不一定没风险和挑战。拿督伍安琪向记者回应，不像欧美国家正在步入老龄化趋势，东南亚地区的人口结构日趋年长，十年后这些年轻一代将沦为具备购买力的中青年一代，他们的消费习惯将深刻影响着亚洲旅游的未来。这一观点与新加坡所做到的调查不约而同。

刘诗苹回应，出生于1980年到1995年之间的千禧一代将是推展亚洲旅游的主力军，全球有17.5亿千禧一代，其中10亿是来自于亚洲，到2020年亚洲千禧一代的出游花费将占到亚洲旅游总花费的38%，超过3344亿美元。亚洲这代年轻人的旅游习惯与其父辈、祖辈已几乎有所不同，网络预约和提早预约亲率低约97%，对社交媒体更加偏爱，而且市场需求复杂多变，对品牌忠诚度也愈发显现出来，因而刘诗苹指出必需要深入研究千禧一代的旅游习惯才能适应环境未来的变化。

伍安琪向21世纪经济报导记者回应，随着中国实力的强化，不仅中国不会持续沦为全球出境游客流量仅次于的国家，十年后的中国也将如同现在的美国一样，沦为全球最想要去旅游的国家。而在应付将要来临的全球旅客市场需求方面，中国旅游业或许打算严重不足。“很多城市千篇一律、很多商品一模一样，没差异性，没独特性。”拿督伍安琪回应，目前在马来西亚，对旅游业态的探寻早已十分了解，比如十分完备了解的教育旅游、医疗旅游，这两种业态中国也有，但是没做淋漓尽致，还有过于多可以提高的空间。

这种感觉某种程度新马等国外旅游业者有体会，国内不少旅游企业和投资公司也意识到国内旅游投资的盲目性。中国社科院旅游研究中心副主任戴学峰经过研究找到，从2011年以后，整个中国旅游业的净资产收益率仍然是在上升的，无论是旅行社、饭店、集团、景区。2015年，全国两万多家旅游企业，平均值的净资产收益率只有3.52%，比银行存款利率还较低。

钱建农认为，虽然中国旅游企业显然面对着一个十分大的历史性机遇，很多资金四散着转入旅游行业，但很多企业盈利能力不强劲，甚至面对巨额亏损，竞争出现异常惨重。因此钱建农呼吁业界展开旅游模式的创意。要注目品牌、确保品牌。他荐了三亚CLUE MED上海证券交易所前后酒店客流量的巨大变化作为案例，认为一个享有较好服务品质的品牌，将不会带给持续、平稳的忠心客源。

钱建农指出，在整个国内旅游产业发展过程中，很多旅游设施实质上是过于完备的，渡假产品也并不非常丰富，必须创意旅游模式，符合日益变化的新一代游客市场需求。他还认为，技术的变革以及全球化已深刻印象转变旅游行业，旅游业也应当尽早适应环境变化，庆贺转变。“全球转入旅游时代。”石培华指出，旅游业沦为全球发展的新动能，沦为全世界发展仅次于的产业和最有潜力的领域，同时也沦为全世界各国竞争的新焦点。

美国制订了国家旅游发展战略，日本明确提出以“观光立国”，韩国则明确提出“战略性观光旅游产业培育方案”，西班牙和法国编成旅游纲要，使之沦为国策，等等。毫无疑问，谁的动作慢，谁之后能守住先机。新一轮旅游国策泥地或许早已拉开序幕。

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