关注我！考研真题精选一、名词解释 1计谋流传[北大2018年研]答：计谋流传是指在流传中运用巧妙的计谋使得流传的影响力到达最大，从而实现整体效果最优化的流传运动。计谋流传是一个新观点，从狭义而言，围绕基础的广告学科所发生的广告流传、公关流传和品牌流传等，都涵盖在计谋流传之下。

从广义而言，计谋流传是一个很是弘大的体系，可以包罗政治计谋流传、商业计谋流传，以及国际形象的计谋流传。2危机流传与风险交流[北大2018年研]答：危机流传是指针对社会上的危机现象接纳公共流传及其他手段，对社会加以有效控制的信息流传运动。其目的在于，根据社会流传和新闻流传的纪律，对危机处置惩罚历程举行干预和影响，促使危机向好的偏向转化。

风险交流是指在风险评估人员、风险治理人员、生产者、消费者和其他有关团体之间就与风险有关的信息和意见举行相互交流，在20世纪70年月由美国环保署首任署长威廉·卢克希斯首次提出，它包罗对风险评估效果的解释和执行风险治理决议的依据。风险交流是危机流传治理的重要组成部门，有效的风险交流对于危机应对与处置惩罚具有重要作用。3文天职析[北大2018年研]答：文天职析是指按某一研究课题的需要，对一系列相关文本举行比力、分析、综合，从中提炼出评述性的说明。文天职析以文本的外部特征为主，故只适用于有实体形态的文本，其步骤并不牢固，一般为文本查阅、判别评价、归类整理。

文天职析法主要接纳符号学和结构主义的分析方法，通过对文本自己的文字、符号、语境等来剖析、判别并作归类整理，于此基础之上挖掘文本的间接的、潜在的念头和效果。由于文天职析主要探寻受众对意义的差别解读方式和文本中所隐藏的意识形态的利用气力，如英国的文化研究学派等，故其效果总是对分析的资料作评述性说明。4话语分析[北大2016年研]答：话语分析是一种借助于符号理论和话语理论，致力于对流传运动的种种符号、象征、文本及话语举行剖解，从表象中发现其中隐含的深层寓意与真实用意的应用理论和研究方法。话语分析以大于句子的语言单元为研究工具，通过对实际使用中的语言的视察，探索语言的组织特征和使用特征，并从语言的外交功效和语言的使用者的认知特征方面来解释语言中的制约因素。

话语分析现在广泛应用于今世许多科学领域，如流传学、文化学、哲学、美学、文学、史学、社会学、心理学、国际关系学等。话语分析研究的课题有篇章结构、篇章连贯、信息结构、句子的主位结构等。5康健流传[北大2016年研]答：康健流传是流传学的一个分支，是指以人人康健为出发点，运用种种传媒渠道及方法，为维护和促进人类康健的目的而制作、通报、疏散、交流、分享康健信息的历程，由Jackson于1992年首先提出。

康健流传是以流传为主轴，藉由四个差别的通报条理将康健相关的内容发散出去的行为。这四个条理是：自我个体流传、人际流传、组织流传和公共流传。在自我个体的条理，如小我私家的生理、心理康健状况；在人际条理，如医患关系、医生与患者眷属的关系；在组织条理，如医院与患者的关系、医护人员的在职训练；在公共条理，如前言议题设置、前言与受众的关系等。

6议程设置理论中的导向需求[人大2017年研]答：议程设置理论中的导向需求由韦弗在夏洛特研究中提出，是指当一个问题与小我私家利益攸关，而且不确定性水平很高时，小我私家就会发生很强的定向需求，造成其媒体接触量增加，有助于议程设置生效。每小我私家都有相识外部世界的愿望，但外部世界庞大而庞大，这就需要有公共流传的引导机制资助受众判断。社会成员小我私家的导向需求，是前言议程设置功效得以发挥的社会意理前提。7公共领域[人大2016年研]答：公共领域（public sphere）在流传学中是指一种介于私人领域与国家权利领域之间的机构空间和时间。

在这个空间里，个体公民聚集在一起，就配合体贴的公共事务举行公然的讨论和辩说，形成某种靠近于舆论的一致意见，并组织反抗压迫性的国家和公共权力，从而维护总体利益和公共福祉。这个观点是哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一书中提出的，用来形貌公共媒体应该在民主社会中饰演什么角色的理想模型。

随着观点的生长，公共领域的内在已经有所扩大，如果不局限于公共领域的特定历史形态，把它看作是一个“理想类型”的话，只要是能够贯彻自由、开放、平等、理性精神，独立于国家和市场，由公民到场的论坛，都可以被称为公共领域。它既可以是面临面的聚会，也可以是在此基础上取代直接交流的种种媒体。公共领域具有以下特点：①开放性，即向所有公民开放；②自由与独立，不受任何权力机构和小我私家的强制，自由荟萃，自由讨论；③关注普遍利益，钻营公利而非私利；④需要前言举行流传和辅助，以保证信息的充实相同与交流。8舆论场[北大2015年研]答：舆论场是指新闻舆论所集中发生的所在。

舆论场的发生需要两个条件：①有新闻媒体的聚集；②有大量受众的关注。新华社原总编辑南振中于1998年提出在现实生活中存在着两个“舆论场”：一个是老黎民的“民间舆论场”；一个是主流媒体着力营造的舆论场。两个舆论场重叠的部门越大，舆论引导的针对性和有效性越强；两个舆论场重叠的部门越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。

如果两个舆论场基础不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。当下中国客观存在着两个舆论场，一个是以党报党刊党台、通讯社为主体的传统媒体舆论场，一个是都市报特别是互联网组成的民间舆论场。要处置惩罚好这两个舆论场的关系，使之良性互动，正确引导舆论，发挥正能量。9文化民工[北大2015年。

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