1、要努力做广告才气获得第一眼的关注，要越发努力才气引起消费者的兴趣，要加倍努力才气做到让人相信。2、文案人员要有良心和责任心3、每则广告都应该是一件推销你的产物的完整作品。设想消费者会读有关同一种产物的一个又一个广告是不现实的。

你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产物推销给读者的唯一时机—机不行失，时不再来4、广告是一个信息转达的历程而不是审美的历程，那些争取到观众注意力的广告确实引起了注意，但这只不外是注意到了广告自己，对产物却有着疏散的注意力。所以我们要明确，广告的效用在于用简朴的语言把推销的论据简朴直接的表达出来，制止使用与产物无关的争取注意力的工具。

5、读者简直是在读文案，所以我们需要先自己当一次读者，把文案高声读出来。一、这有助于检查文字的韵律和文章的流通水平。

二、朗读是一种窘困测试，想象站在全家眼前高声朗诵所写文案仍以为自满吗。三、写作时要用力倾听，听见诉求工具说对对对，说下去为止。6、不用垃圾词。

一句一句的分行。（）的应用。最后一段不以“所以”开头。7、永远没有完成的作品，好是最好的敌人，一个字一个字的改，尽除所爱。

8、制止生长气势派头。一旦说到重点就停笔。

你的任务是用人们自己的语言来和他们相同，而不是用自己的信念来轰炸他们。9、当文案写到极其满足的时候，裁去三分之一。

10、用字要明确简练，不停修改。不要为了简练而简练，重要的是度，有时候只要将标题改一下，就能增加广告效果数倍。11、不是光把资讯枚举起来，事实胜于雄辩。

你最好是学会些明细，好让他读起来不像明细。12、消灭第一人称13、至少你确定你的工具和任何竞争者的工具不像14、对自己的作品最有效的方法就是隔夜测试15、检查是不是把某一类产物形成了花样16、数学系和执法系的学生往往更适合文案。中文系的更感性，容易走到技巧上去。

哨声一响就去找技巧形式，而没有仔细分析。这是我在前两天获得的一份关于奥美如何写文案的PPT，这两天陆续做了一些整理，对写文案又有了一些新的认识，写文案不仅仅是4A广告公司的人需要学习的一项技术，如果在连续坚持写作的人，都需要去不停学习，不停优化自己的文案和表达。

这份文案教程的内容我小我私家感受只看懂了三分之一，剩下的还需要在不停地实践中逐步体会和修正。

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