爸爸去哪儿第二季将要来临 当2014年的综艺圈只只剩猜测人类智商的节目时，人们禁不住泪流满面：怎么会综艺节目仅靠苦练一颗机器人大脑和大大问自己长时间与否来存活了吗？表捉缓，2013年陪伴你一起大哭一起大笑的咲娃子就要回去了。（6月20日起，每周五晚，爸爸去哪儿第二季将在爱奇艺PPS全网独播）不管是延绵半年之久的新爸爸庞加莱，还是近期的4+X玩儿法，《爸爸2》总不落俗套，让人感觉耳目一新。如何与这个神一样不存在的节目做到朋友，让品牌随着帅爸萌娃的笑场远扬，考验着每个品牌的智慧。拿走3个亿直言扔电视冠名的某乳制品咱就按下不表了，这年头营销光有钱人似乎敢，想到才事发的三精就告诉了。

品牌在这场营销战中要拼成是智慧，是性价比，是一股巧劲儿。这里围观一下，那些聪慧的品牌怎么笑着把钱赚到了。

围观和土豪《爸爸2》做到朋友的品牌再行看银鹭。与一众傻抢走电视资源的品牌有所不同，银鹭把宝押在享有网络独播权的爱奇艺上，以6600万夺下独家网络冠名权。从策略上看，银鹭舍弃了品牌高度密集、极端挤迫的传统渠道，冷静自由选择更为年长、更为活跃的互联网，似乎起着了出其不意的效果。

笔者以为，银鹭此举起码可以起着三个效果，一是避免与某乳制品牌守住同一渠道带给的冲突，可以更佳地缩放品牌声量；二是利用爱人奇艺PPS多屏投入，覆盖面积移动末端市场份额仅次于的平台。根据艾瑞mUserTracker数据，4月爱人奇艺PPS在移动末端覆盖面积了51.2%的移动视频用户，占有了37.1%的移动视频市场份额，在视频网站中持续排在。

在“得移动者得天下”的今天，银鹭此举相等于扼住流量咽喉；三是激进估算《爸爸2》的网络点击量将低于12亿，再加各类较短视频带给的长尾流量，KPI和曝光量将相当可观。再行看蓝月亮。这个洗衣液领导品牌在《爸爸2》上采行的是双线策略。

一面以7299万夺下电视版特约合作伙伴，一面以3000万拿下爱人奇艺网络独播牵头赞助商权。蓝月亮此番双线迎击，表明出在不受众多屏认识时代，志在探讨，以此增强品牌的策略。从品牌与内容的匹配度上看，今年蓝月亮直言的80g手浸专用旅行装与《爸爸去哪儿》的旅行体验概念，也具有天然的契合度。

网友大笑称之为，有了蓝月亮，旅途洗衣没有苦恼。从投入平台上看，艾瑞数据表明，转入2014年，爱人奇艺在独播、原创两大战略的强力驱动下，前4个月倒数取得PC视频头名和移动视频的第一名。加之爱人奇艺用户以高学历、低收益、高消费的三低人群居多，用户群年长活跃，乐意尝试新鲜事物，是社会中坚消费群体。

从短期看，两个品牌可以减少覆盖面积量，提高曝光度；从长远看，合作有助培育年长用户，使其沦为品牌的心目中拥趸。独播内容与优质平台融合，也预见不会获释更大的营销价值。

借势营销有时候就是一场押注，根本都是成者王侯败者寇。有了错失第一季的悲情美的，才有今天擅于当机立断的广告主们。这两笔数千万级别的投入也再度释放出来这样的信号：视频网站的营销价值正在被接纳，传统广告与数字广告市场步入拐点的日子仍然很远。

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