对于的耐克的广告，总能温故而知新。从06年开始，我便开始收集各种耐克的广告，以至于现在硬盘中2个G都是耐克的相关文件。研究了这么多耐克的广告，不但单只是学习它文案的气势派头与技巧，更是为了能学会它背后的逻辑与方法，窥测它的品牌计谋与焦点价值。几年来的研究与学习让我受益良多。

回首耐克的文案，广乐传媒总结了一下5条创作秘笈：祈使句大于陈述句：相比于平平无奇的陈述句，祈使句总能拥有行动招呼力，目的性与工具感都很强，这也是耐克文案充满力度与质感的原因。例如"Just Do It"，没有主语，作为一个不完整的句子，他只告诉你要做什么，话说一半，却让人陷入无限遐想。表现下令与请求可招呼消费者行动，这就是祈使句的魅力所在。用动词不用名词，用副词不用形容词：文案的创作角度，动词不仅言简意赅，而且充满气力，而且生动传神。

在体现品牌精神的同时，发生强大的打击力，对消费者举行行为和态度的转变。例如李佳琦的"买它"即是下达的消费指令。口语是和消费者对话：朗朗上口、通俗易懂的文案总能更让人接受和听进去，口语化的文案经常拥有强大的相同力，方言化或者拉家常往往能在起到宣传的同时，拉近与消费者的距离。

换位思考，从"我"和"你"出发："我"相比于"你"，所起到的作用是差别的，前者更能将消费者带入其中，后者更像是一种对话，一种相同。各有各的优势和作用，与差别的情况下使用。斗胆说"不"耐克文案很讲求语气与情感，肯定的语气使得文案节奏感十足，就像不、永不、没、未，这些表达着否认意思的等等词汇，在增强节奏感的同时，为耐克的文案增添了气势和态度。

以上就是广乐传媒团体为大家总结的5点文案写作方法。

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