一、“七一”红色旅游加剧现象分析 随着“七一”建党节以及暑假的到来，井冈山红色旅游持续加剧，来山游客络绎不绝。遍观井冈山各大红色景点，游人如织。“七一”当天，笔者在井冈山革命烈士陵园看见，一批批的青年党员轮流在全国爱国主义教育样板基地—井冈山革命烈士陵园瞻仰厅前展开入党誓词，体验在这一类似节日在中国革命发祥地井冈山重温入党效忠的兴奋时刻。

多达，7月1日--7 日，井冈山大门票售票张数达26297张，与6月同期快速增长283.51%。纵观井冈山七月红色旅游的很快加剧，我们不难看出，这种现象的经常出现，是有其必然性的。

一是红色旅游一般都会有其类似的时间概念。红色旅游的客源变化不受政治性因素和市场化因素影响显著，一般时段主要不受市场调节，有较小纪念活动的时段主要不受政治因素影响。因此，红色旅游的旅游客源呈现波浪式的平缓运动，有平平状态，也有高潮时段，整体态势有一定规律性，也是可以意识到的。一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50和100周年的纪念活动就是大高潮。

希望客源总有一天维持在高位运营，是不切合实际的。在一年当中，招待高潮则主要集中于在黄金周和纪念日前后。做到这一规律，有助作好平时工作，提升高峰时段的招待容量和招待质量，缩短和不断扩大高峰期的影响。如：在“七一”等党的最重要节日，人们在缅怀革命先烈、探索红色旅游文化，净化心灵，轻去找精神支柱和精神竭尽的同时，更好的人会把井冈山作为红色精神之旅的选用。

此外，每年寒暑假都有大量的家长带上孩子上井冈山拒绝接受革命传统教育，利用“不吃一顿红军餐、演唱一首红军歌、回头一趟红军路、读书一本红军书、听得一堂传统课、洗一次烈士墓”等方式教育孩子，协助他们竖立准确的人生观、价值观。二是红色旅游的发展与其地理环境、历史文化等因素有关。以井冈山为事例，井冈山风景区区位优势显著，气候保守，自然生态环境优美，旅游资源非常丰富，融红色文化、自然景观、历史文化、民族风情于一体，集观光、休闲娱乐、渡假为一身。底蕴很深的人文资源，浓烈的民俗风情，众多的古建筑、革命遗址等，已引发了旅游者的普遍注目和很大兴趣，不具备红色旅游发展的“三大”有利条件。

区位条件。井冈山坐落于江西省西南部，湘赣两省交界的罗霄山脉中段，东邻江西泰和县，南连江西遂川县，西相接湖南炎陵县、北毗江西永新县。

整个地势中间低四周较低，呈圆形显著的两级阶梯。中部多崇山峻岭，海拔在1000-1500米之间，最高峰江西坳海拔1841米；边缘地带是浑圆的低山和丘陵，海拔在500米左右。独有的地理地貌因人类的活动而构成了一道道耀眼的高山田园风光，构成了许许多多独有华丽的大自然人文景观。众多的红色人文景观与典雅的绿色自然风光交相辉映，包含了井冈山得天独厚的旅游资源。

距火车站30公里，距飞机场80公里。与湘赣旅游圈密切连接，类似的地理位置，对发展红色旅游具备得天独厚的区位优势。

旅游环境条件。1999年，江西首度在全国明确提出红色旅游概念； 2000年，首次发售红色文化旅游线路；2001年，对外抢到“红色发祥地、绿色家园”的旅游旗帜……2004年，各地开始注目红色旅游的时候，江西发展形势早已豁然开朗——省委、省政府将旅游列入经济发展的支柱产业，首度在全国发售省一级的红色旅游规划，明确提出了至2010年的发展目标。

这一切的首度，使江西红色旅游输掉在起点，井冈山作为江西红色旅游资源最非常丰富的景区，在全国红色旅游中守住先机。大对外开放，促成井冈山红色旅游发展气势如虹。

“后花园”建设、“接入宽珠闽、带入全球化”……数年间，江西的巨变造就了井冈山红色旅游的较慢发展：泰井高速公路的竣工通车、火车站的完工投入使用、飞机场的通航。游客突然找到：井冈山美了、“将近”了、极具魅力了！好风凭借力，红色旅游“乘风破浪”并产生一系列连锁反应--可转入性的强化带给更加多游客，游客激增促成景区积极开展竞争，竞争又造就了景区建设和完备服务--井冈山红色旅游开始构建由招待型向市场型的镎。

旅游资源条件。井冈山目前有至今留存完好无损的革命旧居原有堆100多处，其中国家级重点文物保护单位21一处，省级文物保护单位6一处，还有一大批市级文物保护单位。现在井冈山早已沦为一座没围墙的博物馆，是展开爱国主义教育和党性教育最理想的生动课堂。

非常丰富的旅游资源，为发展井冈山红色旅游业奠下了较好的基础。三是红色旅游基础设施和设施设施的日益完善，给红色旅游的发展带给了极大的活力。

红色旅游的发展，不但与其旅游产品的趣味性有关，而且还必须一整套完备的基础设施和设施设施的承托。近几年来，通过地方政府投放、招商引资等方式，井冈山增大了基础设施配套工程建设。大力提高了交通条件，强化了水、电、路、通讯等设施建设，便利了游客旅游生活，确保游客入来作、寄居得下、玩游戏得好。增大了景区服务设施设施建设工程建设。

强化了景区内与游客泛舟不吃、寄居、行、泛舟、娱等涉及的服务设施建设，提升服务招待水平。增大了红色旅游商品研发工程建设。扎根自身资源特色，大力研发具备纪念意义的红色旅游商品，符合游客的购物市场需求。

增大了旅游环保工程建设。把红色旅游研发与提升当地群众生活水平融合一起，强化对革命文物及其周边环境的维护与管理，营造较好的红色旅游氛围，创建当地居民与红色旅游研发之间的人与自然关系。现在，井冈山的不吃、寄居、娱、泛舟、购得、泛舟一条龙产业体系已日益完善。

目前，井冈山有四星级酒店6家，三星级12家，二星级6家，其它各类宾讨单位100多家，按五星级标准开建的宾馆2家。日床位接待量约15000张。此外，井冈山正在完备娱乐休闲娱乐设施，于是以著手打造出中国最美丽的小镇--集购物、娱乐、休闲娱乐为一体的星街。

不吃、寄居、娱、泛舟、购得、泛舟一条龙产业体系的完备，完备了服务设施，美化了红色旅游环境，为游客获取了更加温馨的服务，提升了游客的满意度。四是科学营销，为红色旅游的发展推波助澜。长久以来，红色旅游在游客中构成的是一种单调、缺少趣味性与参与性的旅游产品。为此，经过科学的调研和分析，近年来，井冈山确认了更加切合市场的“五彩井冈”营销主题，并增大了旅游产品宣传广告宣传。

在政府的引领下，大力调动各方面的参予热情，充分利用各类媒体，拓宽宣传广告宣传渠道，大力宣传旅游资源，提升红色旅游的知名度。如：近几年来井冈山侧重和增大对红色旅游节庆活动的打造出，如：先后三次与江西卫视在“五一”、“十一”黄金周牵头打造出“中国红歌不会，放歌井冈山”活动，更有游客来山听得红歌、唱红歌，感觉在井冈山上唱红歌的魅力。同时，根据游客爱好，更有游客参予到红色旅游活动中来，唤起他们到红色文化的青睐和传播。

如2007年10月27日，在井冈山革命根据地创立80周年之际，利用“一号工程井冈山革命博物馆”开馆、中央电视台“心连心”艺术团来山慰问演出以及“喜迎十七大，放歌井冈山”一系列根本性活动的举行，利用新闻媒体的宣传，将市场营销与这些类似节点、类似事件结合，使井冈山在中国大大有新的声音经常出现，不断扩大了井冈山旅游的知名度和影响力，同时也使全国人民对井冈山有了改版的了解，很大地增进红色旅游的发展。此外，大大挖出和创意红色旅游产品，以白促绿，打造出“五彩井冈”，在红色旅游景点实行情景重现工程，科学的重现当年的战斗、生活情景，减少了旅游产品的参与性与趣味性，让游客深刻印象的感受到红色旅游的独有魅力，使游客需要留下，确实充分发挥红色旅游的社会效益和经济效益。二、井冈山红色旅游今后的发展方向 1、努力实现社会效益、经济效益和公共效益的融合。

近几年来，党中央、国务院尤其关心和推崇革命老区的发展，希望具备特色资源的革命老区研发当地有特色的红色旅游文化产品，用其非常丰富的内涵教育、更有年青一代的游客，将红色文化精神承传下去，同时造就当地经济的发展。红色旅游景区应当把这视作动力，努力实现社会效益、经济效益和公共效益的统一。2、强化区域合作，希望在全国范围内构成浓烈的红色旅游氛围。

一是科学检视自己，根据市场必须以及本旅游区的地方资源展开统合和研发，并在此基础上大大加以非常丰富和完备红色旅游产品。制订切合市场需求的营销策略。

二是大大打造出具备影响力的营销活动。如：2004年井冈山参予的“中国红色旅游万里行”活动就很有意义，加剧了红色旅游景区之间的理解和交流，一定程度上增进了红色旅游的发展。3、不断扩大井冈山旅游外延，打造出“大井冈”旅游圈。

随着红色旅游发展的了解前进，红色旅游资源的统合、线路的伸延、旅游市场的一体化，迫切要求全国红色旅游区展开区域合作，联合打造出无障碍旅游区。井冈山作为全国唯一一家5A级红色景区，不应首度起带头作用，牵头延安、西柏坡、西昌、韶山四大革命圣地根据市场需求及实际必须分区域合作，联合打造出红色旅游精品线路。同时，利用井冈山的地理优势，强化与湘赣边界红色旅游景点的合作，将红色景点连线，不断丰富红色旅游产品，不断扩大井冈山红色旅游外延，打造出“大井冈”旅游圈。

4、发展红色旅游就必需不断丰富红色旅游产品。现今，单一、无趣的红色旅游产品早已无法符合游客的市场需求，因此，必需让红色旅游产品生动一起，减少游客的参与性和趣味性，才能让游客留下，缩短其停留时间，确实充分发挥红色旅游的社会效益和基地效益，使游客在拒绝接受革命传统教育的同时，超过精神上的双重感觉。近几年来，井冈山推崇产品的多元化，多元性的尝试，增大对景区的投放以及新产品的升级换代。由全然的红色，发展沦为红色交相辉映再行到今天的“白、蓝、蓝、古代、金”五彩井冈，井冈山红色旅游产品不断丰富和创意。

这些有益的探寻和尝试，于是以说明了旅游产品对于红色旅游发展而言的重要性。5、营造温馨人与自然的旅游环境。旅游市场的稳步发展必须温馨人与自然的旅游环境来承托。

游客游览的最后目的是放开，因此，红色旅游的发展，某种程度必须营造温馨、人与自然的旅游环境才能确实符合游客的预期市场需求，从而提高其满意度。

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