看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。文案的穿透力，千人千面，差别时间节点，喜欢的文案也纷歧样。落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。如此。

01 在这个年月敢 “自以为是” 需要何等大的勇气来自《乐队的夏天》大张伟。每小我私家的一生都不停彷徨在 “懂事” 与 “不懂事” 之间，每小我私家都要被推着长大，长成理想的大人容貌。而自以为是，从来都是被认为不成熟的体现。

大张伟这句话是对那些倔强的人，心有不甘的人的勉励，也是对自己的勉励。可能你的 “自以为是” 错了，但如果心中那点傲气都没了，可能你也会不开心吧...究竟这一生有一些 “不成熟”，才显得更可爱和珍贵。

02 我不是漂亮我是任何我想成为的名词、动词、形容词出自MAIA ACTIVE新品广告《我不是漂亮》这是服装品牌MAIA ACTIVE与7位真实用户的一次撕开女性刻板标签的演绎，勉励女性在 “漂亮”、“年轻”、“瘦” 等标签之外，展示唯一无二的真实自我。挣脱社会对女性的刻板印象，展示自己不被界说、自信自洽的魅力。我这么唯一无二，你却只体贴我漂不漂亮？说实话我刚看到海报的时候，还以为是品牌内外的，气势派头和理念真的太像了。不外真正吸引我的还是 “我不是漂亮，我是XXX” 这种句式，它自带强烈气力，另有着打破界说的感受，最关键是一旦文案乐成，之后可延续性和延展性都很强。

03 念书不是为了雄辩和驳倒也不是为了轻信和盲从而是为了思考和权衡出自弗兰西斯·培根 《培根论人生》许多人念书喜欢填鸭式的灌进脑子里，一股脑照单全收，只是为了短时间内战斗力爆表，或完成一种偏见，固然这比完全不念书要好。而实际上，念书不在聚集数量，而是在思考和便于思考，这让人心明眼亮。白岩松之前谈到自己读《曾国藩》时说：“其时我用一个多月时间全部看完，一下子以为自己发展了不少。隔了24年重新看《曾国藩》，大部门情节我居然都忘了，可是我发现书里相当多的价值观已经是我的了。

念书有时就是这样，你以为许多细枝末节都忘了，你都没看过这本书，差池，它已牢牢的地塑造了你。04 日后若是听说某人如何乐成我们理应将信将疑乐成从不被谁 终于拥有我们至多与它 片刻并肩出自疾驰与李宗盛互助的微影戏《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》。

李宗盛每次的广告都很有味道，他平和的说，我平静的听，可能是这个男子本就充满故事。近10分钟的视频，交织出现了人生的四个差别阶段，讲述了一个普通人走向乐成的人生故事，也是一群人的人生写照。画外是李宗盛娓娓道来的独白，讲述他所明白的人生真义。奋斗时的坚持、低谷时的陪同、成就时的淡然、乐成时的壮阔。

文案并不那么激昂汹涌，但却格外的真实。虽然其中的一些话，现在的我还不能真正体味到，但我确信我们追求乐成，实与旁人无涉，无论雄伟卑微，自知其中滋味。

05 瞅、啾、揪、愁他泛起的那一刻啊风物才有了焦点想家不会时时刻刻而是恰好某一刻我们开始有时差爱却没差啾一口妈妈酿的米酒梦想和身子一起暖了出自美的秋日系列海报。还记得美的在夏天推出的 “听觉系” 文案——“嗝、咔、滋、呼、嘶、咣、嗡、咚”，描绘出蝉鸣蛙叫，冰镇西瓜，夜市熙攘，碰杯欢笑……看完会意一笑，很生活，很治愈。

这次的秋日文案也不落下，还是用日常生活中的一个个片段演绎出秋天的小优美，很贴切，没有刻意强调秋日的忖量，但那种气息都在内里了。我明白看到了2个字：想你。徐徐飘落的枫叶像忖量，我点燃烛火温暖岁末的秋天...... 06 不知从何时起怙恃从走在我前面的人酿成了跟在我后面的人蒙牛中秋节微影戏《背后》好吧，虽然是在打老套的亲情牌，但在其时谁人节点看，确实也感动到我了。

不知从什么时候开始，我们就和怙恃悄悄换了位置，以前是我们跟在怙恃后面，现在怙恃只能跟在我们后面，以前都是怙恃在教育我们，现在我们已经开始动不动教育怙恃了。这个背后不止是位置上的，也是怙恃在我们身后的默默支持。特别是有小孩后，怙恃小孩在一起时，有很显着的对比，有时候真挺伤感。

07 我们不需要广告这片冰川就是最好的广告出自网易严选#我们不需要广告#主题海报。网易严选的文案，一直很有质感，能看到他们的细腻。背靠大品牌，敢玩、能玩、玩到出众，但焦点都是在体现用心生活的态度。

这样的广告，知乎之前也玩过，“我是一个广告，我喜欢你盯着我”。其实你细看的话也没以为文案有多好，而恰恰是这种反套路的计谋抓住了观众的眼球，让人愿意看下去，且印象深刻。

当所有人都朝着一个偏向走的时候，有时候你走一条差别寻常的路，反而容易出彩。我们不需要广告这块湿地就是最好的广告 我们不需要广告这片湖泊就是最好的广告我们不需要广告这座牧场就是最好的广告 08 生命就该浪费在优美的事物上出自台湾曼仕德咖啡。

这句文案一度泛起在台湾广告精选系列，重点不是它的文字，而是文字计谋。90年月初，咖啡逐渐走进台湾人的生活中，除了星巴克这样的成熟连锁店，其时另有左岸咖啡这个文艺科代表，大家都在讲精英范，用心生活这种调调。

而曼仕德咖啡找到了一个完全差别的偏向，他们说纷歧定要那样在世，想笑就高声笑，能接吻就不忙着说话，生命就应该浪费在优美的事物上。而他们智慧的把这一种状态与曼仕德咖啡画上了等号。09 突破时间的壁垒去拥抱每一小我私家存在的印记有趣的、无趣的，有用的、无用的离合悲欢、婚丧嫁娶、跌宕起伏每一小我私家的历史，才是所有人的历史出自快手品牌焕新TVC《拥抱每一种生活》只能说广告依旧很快手，透过一种平等对话的方式，展示出快手的群像，让每一个看的人都好像看到周遭生活。而其中快手Slogan从一直以来的 “瞥见每一种生活”，升级为 “拥抱每一种生活”，也潜伏了平台的野心，它要容纳每一种社会价值的多元趋向。

10 旅行回来试试像在远方那样仔细看看眼前的生活出自OPPO《未完的旅行》这个广告立意真得很不错，一到国庆放假，大家都用远走旅行，来逃离平淡的生活。在旅行中发现优美，体验新鲜事物。而OPPO把这个视频放在国庆旅行回来时，告诉大家日常和远方一样总有新鲜事等你发现，生活中也有许多感动在。

现在可以试试像在远方那样，仔细看看眼前的生活，把生活当做旅行，延续未完的旅行。/那么，最近你有喜欢的文案吗？文 | 木木老贼（民众号ID：mumuseo）关注我【木木老贼】，可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。

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