2020年即将画上句号，回首今年，在全球新冠疫情的大情况下，消费者钱包萎缩、品牌宣传推广难题，母婴店客流量下滑、开发新客难题，从而延伸出的一系列直播、推新品、增强渠道黏性等。现在笔者就与大家一同回首非凡的2020，行业10大新闻究竟有哪些？自2016年开始，国家对婴幼儿奶粉的抽检从季度抽检更改为”月月抽检，月月公然”，加大对奶粉的羁系力度。据官方数据，停止2019年12月13号，婴幼儿配方乳粉抽检及格率为99.79%，抽检境内的114家企业生产样品及格率为100%；2020年第三季度食品宁静监视抽检中婴幼儿配方食品及格率为99.8%；特殊医学用途配方食品及格率为100%，抽检及格率稳步提升。

12月16日，国家生长革新委、商务部公布印发《市场准入负面清单（2020年版）》，清单中列出：特殊医学用途配方食品中特定全营养配方食品不得举行网络生意业务；特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉产物配方举行注册审批，未获得许可或资质条件等，不得从事食品生产谋划和收支口；特殊医学用途配方食品举行广告审查，未获得许可或未推行法定法式，不得公布特定广告。12月30日，市场羁系总局印发《乳制品质量宁静提升行动方案》，方案中提到：总体目的到2023年乳制品监视检查发现问题整改率到达100%，乳制品监视抽检及格率保持在99%以上等。婴幼儿配方乳粉生产企业质量治理体系自查与陈诉率到达100%。

对自建自控奶源、产物研发能力、产物结构、生产工艺、乳制品消费信心都提出了更高要求。10月9日，第20届CBME孕婴童工业峰会在上海召开，据CBME官方公布，今年展碰面积320398平米，有3600家展商、4900个孕婴童品牌、逾11万专业观众到场到这场盛会。作为奶粉行业垂直新媒体，奶粉圈&奶粉智库再次受邀到场2020上海CBME。

据相识，今年伊利、君乐宝、a2、纽瑞滋、圣元优强、和氏、美庐、爱悠若特、贝因美、贝拉米、合生元、完达山、美力源、惠氏、美赞臣、百跃等逾百款奶粉品牌参展。11月5日—11月10日，相比往年规模更大、水平更高的第三届进博会在上海举行。伊利金领冠、澳优、蒙牛雅士利、优博、蓓康僖、a2、雀巢、惠氏、达能、维爱佳、康多蜜儿、蜜儿乐儿等一众优秀奶粉品牌参展进博会。同时，蒙牛雅士利亮相贝拉米菁跃、跨境版朵拉小羊以及儿童粉朵拉小羊新辰，a2带来a2 Smart Nutrition儿童牛奶，澳优带来Oz Farm两款骆驼奶粉。

10月11—13日，“科学饮奶品质消费 全面小康 践行康健中国战略”第十一届中国奶业大会暨2020中国奶业展览会在河北省石家庄市隆重召开。中国奶业协会凭据国办奶业意见精神和国家尺度《社会责任指南》等文件精神，制定了《关于推进奶业企业社会责任建设事情的指导意见》。

《中国奶业“融智创优”品牌企业名录》最终遴选发生201家优质品牌企业，包罗伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、澳优、完达山等乳品加工企业70家、养殖企业71家、供应商企业60家，展现了国产物牌的辉煌形象。今年疫情当前，八方支援，各大乳企不约而同主动肩负起支援一线抗击疫情的使命。诸如伊利、蒙牛雅士利、飞鹤、君乐宝、澳优、蓝河、圣元、宜品、惠氏、菲仕兰、美赞臣、合生元、贝因美、和氏、Arla、高培、欧比佳、雅泰、百跃、美庐、美力源等超百家乳企到场抗疫捐赠，累计捐赠款物凌驾20亿人民币。

另外，疫情严重期间，大部门地域物流受阻，为解决终端配送难题，保障宝宝口粮，圣元、伊利、澳优、海普诺凯、宜品、贝特佳、和氏等乳企申请拿到“民生保供企业资质声明”。另外，中国乳制品工业协会还团结圣元、飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、蒙牛雅士利、惠氏、菲仕兰、美赞臣等89家乳企配合公布了《关于响应‘保价钱、保质量、保供应’行动的答应书》，克服难题，恢复产能，尽全力保障产物的市场供应。

基于2020众多优秀的乳企、品牌及产物的拼搏与努力，奶粉圈&奶粉智库隆重举行了2020云颁奖运动。从12月18日-25日，奶粉圈&奶粉智库荣耀加冕了2020年的优秀奶粉品牌，3大类、7大奖项重磅公布，受到行业广泛关注。

随着新生人口红利下降成为共识，延展品类，扩大消费人群成为大多乳企的战略重心。在全民饮奶的提倡下，今年儿童粉品类走俏。

其中伊利推出QQ星、飞鹤推出茁然、君乐宝推出小小鲁班诠维爱、优博推出优博小象、蒙牛雅士利推出朵拉小羊新辰等，大略统计，今年乳企新增儿童粉超百款。婴配粉赛道依然是乳企大本营，从今年飞鹤、君乐宝、惠氏、合生元、美赞臣等乳企推新行动来看，更多倾向于偏重平衡渠道利益。好比飞鹤推出星飞帆A2以及妙舒欢；君乐宝推出优萃和乐星；合生元推出满乐、素加和贝素贝加；惠氏推出启赋蕴悠和臻朗；优博推出优博尊享盖诺安；美赞臣推出铂睿全跃等。

与此同时，金领冠系列、星飞帆、瑞哺恩、君乐宝乐纯、悠蓝、高培臻爱、优强蜜蓓等产物举行全新升级。在营养品结构上，今年金领冠推出益生菌、DHA、乳铁卵白金贝智系列营养增补剂；优博推出了定制化的优博小象优优营养品牌，包罗复合DHA藻油、双益生菌复合油、蘑菇维生素D复合油和一款乳铁卵白调制乳粉共四款产物；澳优上市爱益森益生菌系列产物，包罗“小粉盒”、“小黄盒”、“小蓝盒”3款产物。产物是乳企的生长基石，营销能助推品牌快速实现“出圈”。今年几大乳企营销主要还是集中在明星代言、赞助综艺、冠名高铁、地铁、电梯等。

相比之下，2020年牵手热播电视剧以及借用直播、短视频等营销渠道的品牌增多。在明星代言方面，今年较有代表性的包罗：3月30日，海普诺凯1897重磅宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人；4月15日，贝拉米官宣吉娜·爱丽丝成为其有机纯净大使；10月22日，飞鹤官宣吴京成为新代言人；12月28日，蓝河宣布携手直爽女星张雨绮等。

这些品牌紧锣密鼓的行动，将明星代言推向新的热潮。今年综艺冠名依然备受乳企追捧，好比伊利金领冠与谢娜到场的综艺节目《妻子的浪漫旅行》第四季举行深度互助；蓝河总冠名《脱口秀大会》第三季；海普诺凯1897赞助《做家务的男子》；佳贝艾特赞助《乘风破浪的姐姐们》；瑞哺恩赞助了综艺节目《王牌对王牌第五季》等。笔者发现越来越多品牌开始注重与代言人打造深度黏性，好比赞助其到场的综艺或者电视剧等。今年疫情影响，线下推广受到较大阻碍，为帮母婴渠道引流赋能以及提升品牌声量，乳企直播成常态。

诸如飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、优博、澳优、蓝河、蓓康僖、高培、爱悠若特、倍恩喜、纽贝滋、朵恩等众多品牌加入直播阵营。与此同时，众多线下母婴连锁也开始实验直播卖货，其中孩子王、爱婴室、孕婴世界、四川乐贝家、喜阳阳爱婴、海南南国宝宝等体现突出。

5月11日，郴州永兴县被曝出固体饮料充当特配粉销售事件，消息一出，引起行业轩然大波；5月28日，永兴县市场羁系局向爱婴坊母婴店下达《行政处罚决议书》，责令其立刻停止虚假宣传行为，顶格处以罚款200万元；6月5日，湖南省通报永兴县“卵白固体饮料”观察处置情况，湖南省市场羁系局副局长、省市团结观察组组长陈跃文表现，此次事件是经销商为扩大产物销售，对产物性能作夸大宣传的欺诈、误导消费事件。同一时期，国家市场监视治理总局公布了关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通告，雷霆出击整治市场乱象，各地市场监视治理局陆续开展婴幼儿配方乳粉专项检查，督促销售者规范特殊食品谋划。所以从另一面来看，此次固体饮料冒充特配粉事件，其实增强了国家对固体饮料、特配粉的羁系以及对销售渠道的规范。

另外对企业、商家而言起了较大警醒作用，也让消费者更深刻认识到特配粉的用途，这既是行业教训，也是反思和履历总结，推动特配粉越发良性的生长。今年全球疫情之下，外洋跨境、代购渠道受到广泛影响。

10月份据澳媒报道，已有约30%代购专卖店暂时或永久关闭，当地一款深受中国消费者喜欢、求过于供的奶粉因供应过剩而积压库存；达能中国跨境渠道的生命早期营养业务（即婴幼儿奶粉）在第三季度下滑60%；澳洲乳企a2宣布下调2021财年的业绩预期，指受疫情影响，代购渠道销售的收缩情况超出了之前的预期。看行业竞争、品牌生长，无论是供应链打造、品牌塑造、产物升级、渠道建设、团队搭建、大数据应用，背后都需要大量的资金作为支持。为拓宽生长门路，不少乳企以及部门母婴连锁也正在实验上市。

好比5月份，完达山成交上市执法法务和会计服务机构采购项目；6月份，美庐股份宣布启动上市计划。另外，在今年7月13日晚，深交所披露了“孩子王儿童用品股份有限公司”的招股说明书，计划通过本次上市召募24.5亿元，用于零售终端建设、数字化平台建设、物流中心建设以及作为增补流动资金。

近年来，随着飞鹤、伊利金领冠、优博、君乐宝、澳优等品牌的领先意识以及精准战略，引领了国粉步入高速生长的轨道。欧睿数据显示，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年30%多增长到2019年的60%以上，逐渐占据市场主导职位。2020年疫情之下，飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、澳优等中资品牌依然加速奔跑。

而据荷斯坦数据，2020年1-10月入口婴配粉为27.72万吨，比去年同期下降3%。在走访终端渠道时，我们发现飞鹤、金领冠、澳优、君乐宝等品牌的陈列面积很是显眼，不少署理商和门店也提到了正在向国粉倾斜战略重心。团结抗疫、社会继承、营销创新、社群直播、渠道战役、产物升级、品类突围、国粉崛起、羁系发力……不平凡的2020年奶粉工业逆势生长。

岁末将至，2021战役早已敲响，祝愿列位乘风破浪，喜迎2021！。

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