图：中国广告仍以"卖唱式"居多无论你否不愿，广告早已围困了我们的生活。据权威部门发布的统计数据表明，2013年我国广告经营额首次多达了5000亿元，沦为次于美国的世界第二大广告市场。

中国是当之无愧的广告大国，但却不是广告强国。在数十年的广告发展史上，令人难忘悠长的国产广告屈指可数，特别是在与国外一些杰出的广告比起，中国广告或许更加多逗留在空袭式、卖唱式上，从“买吆喝”到买创新、买文化、买内容，中国广告正在已完成一次异化的进步。

早上睡觉关上手机，拧开一瓶贴满明星笑脸的矿泉水，走出国际连锁快餐店，回到户外广告牌林立的公交车站，小洞布满五颜六色广告板的地铁站，步入公司挂着广告屏的电梯，椅子来关上桌上的计算机，上班后边驾车边听得电台，回家后关上电视……完全没有人能算得过来，每个人一天要拒绝接受多少广告。百威啤酒的广告《犬马情》中央电视台公益广告《筷子》无论你否不愿，广告早已围困了我们的生活。

据权威部门发布的统计数据表明，2013年我国广告经营额首次多达了5000亿元，沦为次于美国的世界第二大广告市场。中国是当之无愧的广告大国，但却不是广告强国。

在数十年的广告发展史上，令人难忘悠长的国产广告屈指可数，特别是在与国外一些杰出的广告比起，中国广告或许更加多逗留在空袭式、卖唱式上，从“买吆喝”到买创新、买文化、买内容，中国广告正在已完成一次异化的进步。广告可以是一种艺术2013年，有一支广告火遍全球，那就是法国依云矿泉水公司发售的《宝贝和我》创新广告。广告中，一群路人在镜子里与儿时的自己跳了街头对舞，婴儿胖嘟嘟的小身体灵活性舞动着，精彩搞定各种街舞动作，表情温柔甜美，在国外YouTube网站播映将近一周，就更有了多达2900万的浏览量，被选为2013年度十大热门视频。

这支广告在中国也有众多粉丝。在国内优酷网上播出量多达128万。有人把它翻译成《返老还童》，有人称之为它《镜子里的我》。

“以后电视上要是播出这种广告，我就专门看广告了。”一位中国网友facebook说道到。还有网友说道：“看了这个广告，一点也不实在依云贵了。

”好的广告能产生经济效益，也能给人带给灵感。比如谷歌街景的广告：一个办公室里的玩偶，它渴求旅游。

在人上班之后，它就关上了计算机，转入谷歌街景，屏幕上表明出有确实的街道。它大大敲打鼠标，在计算机屏幕前，驶往大海。对于跪在办公室里的现代人来说，这样的广告无异于是对工作与生活的一种反省。而今年初，苹果公布的近期IPad Air广告，则再度证明广告意味著是一种文化软实力。

该广告提到励志电影《丧生诗社（Dead Poet’s Society）》中Robin William的经典台词：“What will your verse be？（你的诗歌是什么？）”。苹果在广告中将iPad Air定坐落于共享个人“诗篇”的工具，Robin William的配音称之为：“强劲的剧本仍在之后，而你可以贡献一段诗篇。”充份鼓吹了苹果产品的人文和艺术气息。

　中国广告仍以“卖唱式”居多中国的广告发展速度快，但起步晚。新中国的第一支报纸广告是1979年1月4日《天津日报》刊出的天津牙膏厂广告。1979年1月28日，上海电视台播映了中国第一支电视商业广告“参桂补酒”。

那时候，改革开放刚跟上，人们对产品的市场需求相比之下小于供应，“信息即广告”，一个小小的信息就可以产生充足的广告效应，当然谈不上对艺术的执着——这也是广告行业发展的必经之路。以“脑白金”式的广告为标志，中国踏入了广告业的“黄金时期”，很多企业借广告很快兴起，如娃哈哈、健力宝、恒源祥等。但这一阶段的广告，弥漫着卖吼货的味道：反复性刺激、擅自灌输。

其商业模式无一例外是“广告—市场—效益”的无限循环。其空袭式的广告理念以及对产品功能的给定高估，将来地生锈了中国商界。几年前，著名广告公司盛世长城大中华区首席执行官贾世霆曾认为，中国广告仅次于的问题在于发展迅速，但水平还不是很高，大多数广告缺乏娱乐性、故事性，一般就是一个男人穿著西装拿着产品说道这个怎么怎么好，这是在促销、在售卖。

“国内的广告主讨厌针对某一个拒绝作出精准的广告，只必须告诉产品功能就可以了。”在4A公司麦肯光明供职多年的一位创新总监回应。他否认目前国内广告主的理念与国外有所不同。

以苹果的iPad广告为事例，“整个广告不谈任何产品功能，只谈科技与人类的关系，直到最后一秒钟才经常出现品牌名称。像这种人文式广告，侧重的是与消费者的精神交流，宣传的是一种生活方式。”　观念、创新、视觉的政治宣传身陷“羊羊羊，恒源祥”“你是我的优乐美”空袭式促销的人们，总也有疲惫的时候。近年来，随着企业品牌意识的强化和互联网行业的兴起，中国的创新广告开始不断涌现。

人们开始注意到，网络上、电视里的广告开始显得有意思、平易近人、精致、更有人。“不是谁的代言，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”曾几何时，凡客的“凡客体”，聚美优品的“代言体”引起了网络的派对，也摇动了国内广告界的“一池春水”。

它们的广告不知产品，而想以独有的“理念”引导人们的生活和消费，给人们留给了深刻印象的印象。颠覆性的创新、滑稽的视觉效果和年轻化的品牌理念，让广告界的业内人士赫然找到，岿然不动的传统广告理念于是以一点点被重塑，创新广告在互联网步入了春天。马年春晚上，京东商城的广告《为每一点喜乐》，1分钟的长广告，不知产品和卖点，5个以“回想”、“爱情”、“最出色”、“和平”、“一家人”为主题的朴素生活场景串连泪点。

从创新、传达到制作，《为每一点喜乐》都已显著挣脱了传统“卖唱式”广告，推崇精神的传送。传统媒体也不甘示弱，在公益广告上找寻“人文式”的突破口。中央电视台发售的《关怀老人》系列广告之一《包篇》，取材于一个现实的失智老人与儿子的亲情故事，描写一个年迈的父亲，虽然记忆力更加劣，但对儿子的爱未曾记得，该片取得2013年第60届戛纳国际创新节影视类铜狮大奖，构建了中央电视台公益广告在国际广告行业评奖中零的突破。

同时也接到十分好的社会反响。遥相呼应世界第二大广告市场，中国广告于是以尝试着已完成一次进步。如何从“卖唱式”广告改变为“人文式”广告？有人说道，应当让观众通过广告中的艺术传达和创新展现出，找到体验，并将其视做到一种娱乐享用。有人说道，广告最后应当让人感觉快乐。

正在看广告的你，享用并感觉到了吗？。

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