随着疫情一天天的好转，品牌们也逐渐恢复了营销行动，尤其是母亲节的到来，更是成为了近期最重要的营销节点，一直以来，节日都是品牌借势营销的热点。面临节沐日及热点话题时，各大品牌商家抓住时机，发挥自己的创意，举行品牌借势营销宣传。选对热点，乐成借势，不仅会给品牌带来流量，同时还会无形之中挖掘潜在用户。与此同时，时下年轻人更喜欢接受有创意、有新鲜感的工具，好的借势营销也更能挖掘年轻人的心。

因此，上周，众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销，谁的惊艳？谁的走心？我们今天一探究竟。中国银联《我们都是答卷人》广告片 克日，由中国银联团结12家媒体、21家商业银行配合推出视频《我们都是答卷人》，讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事，在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试，将镜头瞄准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。

他们每小我私家都选择面临逆境迎难而上，不向生活妥协，以此引出「重振引擎」助商惠民计划。中国银联这支视频最大的亮点，就是把疫情比喻成一场特殊的考试，让各行各业的人置身科场。一直以来，中国银联都借助“支付必有回报”品牌主张，将弘大叙事落实到微小个体，通报品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试，勉励在疫情中受到影响的人们重新出发，很好地建设起受众的同理心，继而引发情感共识。

知乎联名南方黑芝麻糊变身“知妈乎”在品牌流传领域，“跨界互助”成为了一个弥久不衰的词。5月7日，在母亲节即将到来之际，知乎拉上老字号品牌南方黑芝麻糊组CP酿成了“知妈乎”，跨界推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，并将南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番，上线复古洗脑广告片。知乎与南方黑芝麻糊的跨界联名出人意料，此次互助也让平时看起来“精英范儿”十足的知乎变得接地气起来，吸引了消费者求新求奇的消费心理，而广告片强烈的画面冲突也吸引人们的围观。与此同时，联合母亲节的配景，知乎解决新手妈妈切实的养育难题，也在一定水平上增强了情感内容的输出，扩大流传声量和影响力。

Vans携手彭磊还原老北京味克日，Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊互助，一起打造了一场生活与艺术的跨界融合，在店内营造出别开生面的体验空间。该运动以漫画叙事形式为主题，将“老北京”影象里挥之不去的胡同文化通过特色人物“咪咪和嘎嘎”鲜活再现。值得一提的是，消费者在此次运动中不仅可以感受纷歧样的艺术空间与购物体验，同时还可以到场店内运动领取限量神秘惊喜。

此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天剃头摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现，展示出了品牌对于北京的明白，进而在很大水平上提升了消费者对品牌的好感度。宝洁尊重妈妈的每份支付“妈妈”这份事情24小时随时待命，一年365天全年无休，也被称为“世界上最辛苦的职业”。而基于这一话题，宝洁在母亲节之际携手意类带来全新广告片《妈妈的人为》。

该广告片大开脑洞，将“妈妈”酿成一份日常事情开始带薪，引出妈妈身兼数职的辛苦日常，继而通报“日常有价，母爱无价”的主题，而在广告片最后，宝洁也呼吁大家：体贴妈妈，用行动和妈妈表达爱。适口可乐推中文字体“在乎体”在中国市场深耕了40多年的适口可乐公司，不知不觉已经迎来了自己134岁的生日，而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日，适口可乐中国公布了一套全新的品牌定制字体“适口可乐在乎体”。

这套字体包罗汉字6769个，其他字符976个，免费授权小我私家非商业使用，公益使用。值得一提的是，打造字体可以说是与中国消费者建设联系的一种特别形式，通过“在乎体”，适口可乐品牌温度多了一种更深刻转达的前言，继而更有效的向用户分享“品牌的价值”。

逐日优鲜温情献礼母亲节在母亲节之际，逐日优鲜带来温情广告。该广告将母爱聚焦在妈妈做的饭上，通过数张照片配旁白的形式，剪辑成一个再简朴不外的小短片，娓娓细数这些年与母亲在一起吃过几多顿饭，从而引出「时光有限，再忙也要多陪妈妈，在家用饭」的理念，献礼母亲节。

此次借助母亲节的感性气氛推出温情广告，逐日优鲜乐成在宽大用户中留下温暖、努力的品牌形象，进而提升消费者对品牌的好感度。伊利在母亲节带来小朋侪的“起诉信”“妈”是人们最重要的亲人，却也是经常泛起在人们口中的“脏话”。针对这种情况，伊利母亲节上线广告片，通过一封孩子写下的信，“起诉”那些把“妈妈”变得欠好听的人。

广告片中，小孩将妈妈在日常生活中的点点滴滴写进书信里，描画了一个充满爱的母亲形象。南方周末和帮宝适记载援鄂妈妈归来故事南方周末日前团结帮宝适推出记载援鄂妈妈归来故事的短片。短片拍摄了援鄂医护妈妈与后代离开 72 天后，跨越 1000 公里归来的故事，以此致敬所有平凡而伟大的母亲们。

百雀羚揭秘“妈妈的脸爱说谎”克日，百雀羚推出「妈妈的脸爱说谎」广告片。该广告以“妈妈到底几岁”为线索，通过小孩的视角举行展开，出现了一位母亲为育儿支付的种种努力与辛苦。虽然种种辛苦，但在广告片中，母亲无论是在心理还是外貌上都保持年轻，而孩子则把这种情况明白成一种“说谎”。

百雀羚挣脱一贯的“煽情”套路，巧妙的将美妆护肤品变做“让脸部说谎”的神器，无形中也转达了对妈妈这个群体的敬意，也在很大水平上提升了消费者对品牌的好感度。艾惟诺广告片向新世代妈妈致敬艾惟诺日前推出了的一则《致敬新世代妈妈》的短片，短片中的这位妈妈就是很典型的“新世代妈妈”，日常生活中家庭事情两手抓，而且努力去平衡事情。

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