博鱼手机版APP|在戈壁里走秀 李宁还能再造“爆款”吗？

本文摘要：在戈壁里走秀 李宁还能再造“爆款”吗？

在戈壁里走秀 李宁还能再造“爆款”吗？ 中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图） 近日，运动品牌李宁推出“敦煌系列”新款衣饰并选择在甘肃省敦煌市雅丹国度地质公园举行走秀。2018年，李宁曾在纽约时装周展示“中国李宁”衣饰，激发热议。

两年已往了，中国李宁的产物一直延续“国潮风”。然而，在越来越多的运动品牌举行国潮营销的配景下，李宁能突出重围，再造“爆款”吗？ 据悉，这次李宁为了突出“敦煌”主题选择戈壁作为T台、雅丹地貌的巨石作为配景。

“敦煌系列”衣饰主要以敦煌壁画元素作为印花，联合了传统手工拼布、织绣工艺。在这次走秀中，李宁公司首创人、奥运金牌得主李宁缺席，但他暗示，李宁公司将以鞭策中国文化走向世界为己任，期待更多中国运动潮水文化的新输出。事实上，国潮风囊括了海内的运动品牌。

本年上半年，除了李宁，特步、安踏都在举行国潮营销。本年6月，特步将其新款衣饰秀场直接搬到河南嵩山，并与少林寺跨界互助公布了一系列联名产物。特步暗示，公司期待把少林的千年文化秘闻和体育精力联合，在产物设计上顺应新时代变化，引起年青人共识。别的，两边还建设了少林文创店，消费者可以在店内看到许多特步和少林功夫非遗传承人结合打造的产物。

安踏则在本年7月结合北京冬奥组委公布2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。北京冬奥组委市场开辟部部长朴学东先容，国旗款运动服装严格根据《中华人民共和国国旗法》要求，完整和规范地出现国旗图案。同时，服装的面料、颜色、技俩很是阳光、大气，表现了体育精力。

别的，安踏还于近日推出了一双极具中国风的篮球鞋——星岳篮球鞋。这双篮球鞋的设计灵感来历于唐代画家张璪“外师造化，中得心源”的艺术创作理论。接纳了黑、白、灰三种色彩作为球鞋的基础配色。

另外，星岳篮球鞋的后跟部位接纳了特殊的山形后跟设计，可以加强球鞋后跟部位的支撑机能。服装行业营销专家赵小林向中国商报记者暗示，海内的头部运动品牌都在“两手抓”，即一手抓专业运动市场，一手抓运动时尚市场。从今朝来看，各个品牌在运动时尚方面的主要营销主题都涉及“国潮风”，通过一些融合中国文化符号的鞋服产物来抢占市场份额。“纵然品牌都做‘国潮’营销也应该有差别的创意，其产物需要有明确的定位，突出品牌的特色，而非千篇一律。

”赵小林坦言，“比拟其他运动品牌，中国李宁的产物理念是基于中国文化的，假如一直做‘国潮’营销却没有‘爆款’呈现，品牌将来的压力可能会很大。”返回，检察更多。

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