2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书公布5月21日，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京公布。该蓝皮书由国家广告研究院牵头中国商务广告协会OOH传播研究院、CTR市场研究公司以及艾瑞咨询集团联合公布。该蓝皮书研究了在国内城市化建设以及移动终端发展的大环境下户外移动数字媒体的发展机会和趋势方向，是行业内最不具权威性的综合研究报告文献。

近年来，中国经济在调整中急剧前进，广告业在经济中的比重节节上升，特别是在是数字媒体和户外媒体投放量维持了高速快速增长。鉴于上述市场环境，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》主要环绕了中国经济发展和经济环境、2012年中国广告行业整体运营形势、中国户外广告业的运行状况分析、户外广告的创意形式、户外移动数字媒体现状以及发展趋势六大部分进行了分析理解。2012年数字媒体投放量增幅仅次于，户外媒体数字化势不可挡。

2004年-2011年，我国户外广告营业额呈现出快速增长态势，2012年户外广告媒体投放量沦为次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10-15%的快速增长，其增长速度大大低于传统电视、报纸和杂志媒体。据CTR调查，2012年广告主用于过的户外广告媒体类型中，地铁媒体投放量次于传统媒体总和，地铁媒体2012年的营业额较2011年同期快速增长13.22%。

，而2011年地铁广告市场规模较2010年快速增长了29.78%。2012年，广告主在数字媒体上的投放量以16.6%的市场份额暂列第三位，但其15.5%的年增幅在所有媒体中名列第一，增幅仅次于；预计2013年将多达报纸媒体。2012年，国内移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%；艾瑞咨询预计，未来三到四年内移动互联网市场仍将之后保持高速快速增长。

智能终端的普及为移动营销较慢发展获取了较好的基础和环境，广告主在媒体自由选择上也将更为注重互联网、移动终端和户外新媒体，户外媒体的数字化俨然沦为不能抵御的潮流。户外移动数字媒体改写O2O商业模式。2012年，腾讯、阿里巴巴和百度三大互联网巨头通过移动互联网业务强化在该领域的战略地位，大力布局中国O2O市场。

除腾讯、阿里巴巴和百度三大互联网公司抢夺O2O蛋糕外，还有一些国内其他企业排在数字移动O2O业务，如丁丁优惠、百灵时代闪播社交移动营销平台、大众评论、蘑菇街、一号店、豆瓣电影、格瓦拉等。2012年11月，丁丁优惠取得阿里巴巴的战略投资后，丁丁优惠和阿里巴巴旗下支付宝、淘宝本地生活等多项业务线皆进行了了解合作。2013年3月，阿里巴巴增持丁丁优惠，丁丁优惠APP向线下市场发售第一批O2O验证机设备，通过用户手机索取的二维码展开优惠券的消费检验与核销，验证机还兼容NFC近距离感应器检验和超声波检验，首度已完成O2O商业模式的闭环。早在2011年11月，户外传媒企业百灵时代传媒集团以其成熟期运营的地铁、公交、院线、机场等传统媒体为阵地，以移动互联网化思维展开横跨渠道传播统合，通过上下班人群的智能手机，构建移动广告与固态广告的形态切换，打造出闪播社交移动营销平台。

通过在这些公共场所展开户外广告投入，融合闪播网、百灵闪拍、拍电影院线等众多移动应用于，在展开企业品牌推展的同时，向受众获取餐饮、娱乐等本地生活服务资讯和广告宣传优惠信息，以及评论等社交应用于功能，构建线下到线上的O2O营销模式。O2O模式必须企业在户外媒体、线上媒体、移动媒体上生动展出商圈、购物中心、商场、商户的同时，构建互联网与实体店的深度融合和多方对话，推展商家改变运营模式。因此，享有普遍广告主资源、与广告主维持长年了解合作关系的大型户外媒体企业将更加有优势。

户外媒体企业发展O2O模式，可利用原先的媒体资源为核心、受众质量低、媒体覆盖面积方位普遍等优势，融合互联网媒体、移动媒体等新媒体形式，构建为本地商家服务的线上到线下O2O模式，以及通过线下户外广告曝光、导向线上服务的偏移O2O模式，创新构建方式和商业模式也不存在辽阔的自由选择空间。蓝皮书报告助力企业、广告主构建精准、高效的营销推展。与传统媒体比起，户外移动数字媒体具备切合售点、覆盖面广、视觉冲击力强劲、促进对话等特点，甚至还能必要构成出售。

《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》的公布，第一时间将中国广告行业整体运营形势、户外移动数字媒体现状以及发展趋势进行了详尽理解，同时权威数据调研机构CTR和艾瑞获取了大量且新鲜的数据作为承托。该蓝皮书将为各类型行业机构、高校、广告主、行业企业等的组织获取最不具权威性和全面性的数据、信息参考资料，非常丰富的营销创新形式理解和营销策略的深度剖析将助力众多企业、广告主构建精准、有效地的营销推展，增进行业身体健康、人与自然发展。

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