只要人们不停缔造出新的产物，他们就会继续制作广告只要人们不停缔造出新的产物，他们就会继续制作广告。这是以一种古老的方式向世界宣布，我有一个产物，这是它的作用，这就是为什么你应该买它。

在近几年的时间，广告已经变得更具创意，我们对广告也有了更高的期望。可是我们如何满足这些期望呢？在这里，我们整理了30个精致的广告案例研究的例子，每个都充满了智慧和设计技巧。因此，如果您希望学习和相识一些广告技术，或者纵然您正在建立自己的广告，也请随着我们一起来看看这30个很棒的广告。

01. Keep It Simple 保持简练当提起广告的时候 ，我们脑中便会浮现出富厚的影像，这些影像使产物自己的特性更为生动详细，为我们购置这项产物提供更多的理由。固然，你可以根据这个门路去设计广告，或者你也可以选择一条更简朴的门路。看看这个Lego的广告Lego，剥离了繁琐的工具，并依赖于一个图像和想法。

没有文案，只是一个直白和容易明白的消息，这个广告以其最简朴的形式获得了庞大观点的想象力。（忍者神龟）（阿斯泰里克斯历险记）（辛普森家族）以简朴的方式体现一个更为简练笼统的观点不仅能够使广告密挥效应，而且还能为这个广告提供更多吸引更多人的时机。

这个广告所面向的受众群体是那些玩过lego而且履历富厚和充满想象力的Lego玩家，这是一个很是庞大的目的市场。因此，保持简朴（在所要通报的消息和设计两方面）可以是一个通向制作伟大的广告的单程票。02. Include A Call To Action 呼吁行动呼吁行动在促销设计，特别是广告中使用许多。如果你不熟悉这些敦促或邀请观众接纳行动的广告。

那你可能会熟悉的那些招呼性的用语包罗“立刻购置”，“立刻购置”等。对行动的呼吁在广告中特别好地使用，当使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto动物园这个多功效的行动呼吁广告。这个呼吁不仅邀请消费者来观光动物园，而且它也有助于解释和上下文图像上面。

由于这个呼吁陪同着这样一个智慧的图形和观点，它保持简朴、直接和页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其招呼性用语的条理结构，因此它们很小，险些是潜意识型。

可是，如果你的行动呼吁是你的关键信息的一部门，不要畏惧把它放大，并把它放在前列。03. Appeal To Niches与所有设计一样，你的设计是一项针对特定消费者群体的设计。直接在广告中代表此使用者群组是表现你正在与他们攀谈的绝佳方式。

可是，如果我们的目的市场相当广泛，我们如何做呢？例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一个很是广泛的目的市场。他们的广告系列是一系列三个广告，每个广告都旨在吸引种种用户。通过提供具有差别面部特征和可能看起来不错的发型的人，每个广告都能够针对规模广泛的人。

Wilkinson Sword使用三个广告而非一个广告作为一系列来表达一个强大又巧妙的观点，通过席卷差别类型的人群进一步直接扩大了目的消费群。简而言之，Wilkinson Sword针对的不仅仅是某一类人，而是整个剃须刀使用群体。04. Use Visual Metaphors 使用视觉比喻广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。很像一个书面的隐喻，一个视觉隐喻通过与另一个（通常不相关的）观点的比力来表现一个观点。

听不懂什么意思吗？ 看看这个Elter药业公司的广告吧。这个广告通过把一个未洗的洋蓟、脏的蘑菇、番茄比喻成炸弹来警告民众食源性疾病的危害。通过建立一个视觉比喻，Elter药业公司能够转达有关食品宁静和Elter药物自己的抗菌治疗部门的强烈信息，而不显示任何敏感的图像。当你要设计一个视觉比喻作品的时候，一定要设计到这个比喻能够让消费者一眼看已往就能明确什么意思。

对于设计师来说，没有什么比设计一小我私家们看完后说“我不明确你是什么意思”的作品更糟的感受了。努力去设计一个智慧，但又清晰明晰的视觉比喻。

这样做容易吗？ 纷歧定容易。会有回报吗？ 绝对有回报。05. Find Hidden Visual Relationships 寻找隐藏的视觉关系建立一个智慧的广告的一个绝不会错的方式是围绕主题的找到隐藏的视觉关系。

我知道，这听起来像一个大问题，但让我们先来看一个例子，这个广告在这方面做得很好。这个广告是针对在线相亲服务网站——Parship.com设计的一个广告，它描绘了男子和女人被拉链拉在一起的符号。在创作这个广告的历程中，设计师们会头脑风暴那些能够代表男性和女性（通卫生间符号）的符号和视觉，包罗如何把两个符号拉在一起的想法（拉链）。

发现隐藏的视觉关系可以为你提供一种奇特的方式来宣传你的产物。试着通过头脑风暴枚举出与你所想转达的信息相关的观点，这些观点可以是具有类似形状、线条或者轮廓的工具，然后试图将二者联合以到达宣传的目的。

06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名看法世界上有许多的符号，人、看法、物体和观点，大多数人都很是熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常见的标志性的元素，以缔造新的寄义。

三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色，梵高的形象，油漆，烟斗和向日葵，提供应消费者一大堆能让他们瞬间明确的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于通报他们的广告语——“为你出现自画像，不是自拍“，因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实，他是一个自画像的狂热画家。

通过使用一个标志性的人物和观点，给它一个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中缔造了一个“内行玩笑”，同时也让产物与著名文化符号发生碰撞。所以，不要畏惧使用标志性的想法和观点，斗胆的去给他们一个新的意义。07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或缩小设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定工具的差别尺寸比例可以发生种种差别的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。

看看Staedtler文具公司的这则广告。其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了许多，但重点仍然在被镌刻成精致大教堂的笔尖上。

使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的观点。所以，在你的设计中运用比例缩放不仅可以强有力地转达信息，还可以缔造令人赞叹的视觉效果。通过放大物体来发生夸张的效果，然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精巧细致。

08. Don’t Be Afraid To Exaggerate 不要畏惧使用夸张的手法夸张是广告中的一个奇妙的工具，可是必须是在合理使用的前提下。讲明你的产物可以做一些不能做的事情，这是一个细微的门路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。

这个Raid杀虫剂的广告，用 产物“杀死”了著名音乐家——Rimsky-Korsakov谱写的“大黄蜂航行”的音符（把音符比作扰人的蚊虫），意味着Raid杀虫剂足够强大，可以消除任何虫子。这个WMF道具的广告，一刀下去连案板就能切断，来形容WMF的道具有何等的快。这些广告看似很谬妄，可是这种如此显着的不真实会让人以为搞笑，而不是欺骗或误导。9. Channel A Little Surrealism 加入一点超现实为了更好地增补要转达的信息，不妨在你的图像中加入一点奇幻的、超现实的效果。

宜家这则广告的灵感来自于潘洛斯三角形，这是著名的“不行能”三角形。宜家通过在产物图像上的一点巧妙修改，缔造出了与潘洛斯三角形类似的又一“不行能”，以此来体现“难题”和“庞大”的观点，这也是他们对自家组合家具产物的自嘲。正如原来的潘洛斯三角形，这个广告设计很是吸引人，通过在普通图像上举行一点超现实革新，十分巧妙地让消费者捕捉到宜家想要通报的消息。10. Show, Don’t Tell 不要说太多在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来””的规则，它划定你只需展示出你想表达的就可以了，不要做解释，这个规则在广告设计领域也不破例。

这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感，而不是直接告诉主顾。他们完全可以简朴地在页面上添加一些文字说“这个茶拥有很是很是强烈的橙子香味”，可是他们选择通过将橙子酿成茶壶的形状来通报以出他们的茶拥有很是强烈的橙子香味。如果您正在设计自己的广告，请注意，可能有无数其他品牌的类似产物也正在举行广告宣传，并做出类似的答应。因此，为了能更好的缔造强烈和持久的广告影响力，就必须抓住每一个时机，围绕你的产物的特点去举行广告展示，而不是直接告诉人们你的产物的特点。

11. Make Your Piece Interactive 加入互动元素只有为主顾设计的广告才会有意义，所以为什么不让观众进入这个有意义的历程？ 思量让观众与你的作品互动 ——他们可以添加一些工具，或与它互动以某种方式从中吸取更多的意义？Berrge Tattoo的这个广告通过要求求职者使用他们文身技巧画出二维码，然后扫描才气看到职位信息，这样的设计能够瞬间抓住纹身师的注意力。这不仅有助于品牌过滤掉没有履历的求职者，而且有助于为Berrge Tattoo这个品牌树立一种注重细节的良好口碑，这个设计到达了一石二鸟的目的。12. Keep Your Copy Short And Sharp 文案简朴、犀利第一代广告通常只有文案 ——一大堆文案解释了产物、功效以及去哪买等等。

可是，时代已经改变，人们的注意力的连续时间已经缩短，时间变得越发难得，所以现在 ，简短犀利的文案才是解决这一问题的焦点所在。一个真正好的广告文案绝对不会让你想嗤之以鼻的阻挡，与之相反，有时一个很是简短的文案能够给你出乎意料的效果，特别是如果它陪同着强烈的视觉设计。我们以路虎的这个广告为例，只使用两个字的文案和超强的视觉，制造出了一个吸引眼球的机智广告。他们专注于汽车的一个特点。

在设计广告时请注意，这种简短的文案更容易记着和明白，因为您的受众群体只要看到您你的广告，就会立刻阅读你的信息，立刻明确你想要表达的意思，清晰明晰。13. Use Recognisable Symbols 使用识别度高的符号我们天天从成千上万的符号，从应用法式图标，按钮，路标，甚至emoji心情，所以符号是一种通报信息的快速方式（跨越许多语言）。看看这个案例，Capacitate如何使用自界说版本的位置别针符号来象征把客户业务显现在舆图上。

这种对图标的重新诠释不仅缔造了强烈的视觉效果，而且另有助于吸引某个市场 - 更多技术娴熟的人使用在线舆图和技术。另有天猫的形象符号化，不用多说了。思量在广告中使用符号来建立一个强大，快速和具有流传性的消息。

一个很是简朴的形状，如一个尖的底部的圆圈，可以让人连忙遐想到这是一个和舆图定位有关的事物。所以，为什么倒霉用符号呢！14. Make The Most Of Optical Illusions 使用视觉幻觉如果它适合你的品牌理念，使用错觉可以缔造一个庞大的，可共享的和难忘的效果，特别是因为许多视觉错觉需要你真正停止和盯着 - 这不就是广告的最终目的吗？这个用于痤疮治疗品牌Oxy的案例，要求消费者盯住产物的图像20秒，在该点，黑点消失，复制痤疮治疗的效果。

这件作品特别智慧，因为为了看到错觉，你必须盯着产物，增强幻觉和品牌之间的关联。凭借你对视觉幻觉的研究，发现什么是可以为你使用的前言和信息，实验去缔造一个让人全神贯注去视察的幻觉，真正的把你的产物理念贯注给消费者。

15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界线颜色是所有设计中很是强大的工具，特别是广告。你可以用颜色设置特定的气氛或场景，唤起某种情绪，或者充当主题。这一系列来自法国牙医中心Centre Dentaire Paris Loft的广告使用颜色作为主题，将一般为黄色的物体描绘成珍珠白，并在底部加上“我们不喜欢黄色”的口号。

这种使用“不正确”的颜色使用造成一种冲突感，捕捉了大量的注意，同时做一个很是强烈的声明。所以，思量在你的设计中使用颜色作为主题，无论是选择冲突的、有趣的或者吸引眼球的方式来运用颜色，都记得要带有目的性。16. Let Whitespace Be Functional 让留白功效化在设计的时候，空缺是一个很是有用的工具，它可以让你的设计会“呼吸”，而且保持设计的整洁。

然而，空缺不仅仅是一个美学工具，事实上，它也可以是一个功效工具，可以为广告的关键信息缔造内在。看看这个Kit Kat的例子，它使用空缺来引起设计的主要焦点。此外，这里的空缺也转达了暂停休息的观点，通报出一种平静、放松的感受。没有杂乱花哨的色彩图像，也没有夸张斗胆的设计，空缺营造出一种安宁的气氛，完美契合这个广告情境。

当你一开始运用空缺的时候会感应十分难题，因为你总是不知不觉地想要用色彩、形状等种种大型元素填补空缺，但千万记得克制。让空缺与消费者对话，让它保证设计的简练，也让它转达你想转达的信息。有时候简确实是繁。

17. Create Movement 缔造动感想要体现产物的速度、敏捷和运动，但又不能完全搞清楚如何在2D媒体如打印广告上做到这一点？ 那么让我们看一个在这方面做得很好的例子。看看Ajax湿巾广告中这一对运动状态。洒下的粉红色液体与中间左至右的形状形成鲜明对比。运动轨迹、高光和阴影的使用缔造出这两种对比形状，体现了相对独立的运动状态。

在广告中使用运动元素可以在相对平面的媒体上建立动态设计，体现出速度和运动。因此，如果您想要显示产物的速度，可以思量使用形状，阴影和运动线来营造动态效果。18. Say It In A New Way 用权限的方式表达如果你在推销某种产物，你很可能只是用市场中其他类似产物的推销手段举行宣传，所以想措施以一种新的方式构建和通报信息。

益达口香糖的这则广告虽然接纳了陈旧的“嚼口香糖有益牙齿康健”的宣传观点，可是以一种更为明智和新颖的方式将其体现出来。通过使用特定的阴影，对齐和排列，用口香糖的阴影和口香糖拼出了一个牙刷的形状，益告竣功地用新颖的方式转达相同的观点，那就是将牙刷作为口香糖的替代形式。如果你试图推广一个前人已经做过的观点，切忌只是步其他品牌的后尘，思量用一种新的方式来出现信息，寻找联系，开发一条新的路径。19. Create Custom Type 设计字体我们都知道语言有何等强大，因此，排版自然也很重要。

可是，要记着排版不仅仅限于盘算机上的字体。手写字体设计可以给你的的设计加入一些个性化的品质，加入一点个性元素就可以使你的广告脱颖而出。Nutella的这则广告一眼就令人以为十分“Nutella”。

缭乱的个性化字体体现出Nutella品牌的生动俏皮感，并造成一种吸引眼球的十分有趣的效果。除此之外，文字自己运用的逆反心剃头挥了庞大作用。所以，试着建立自己的气势派头，无论是像这则广告中用产物自己举行书写，或者接纳其他的措施，缔造一种只属于你的小我私家气势派头将会实现令人印象深刻的、小我私家的、强有力的效果。

20. Get Playful With Your Medium 玩转流传介质有许多设计会实验跳脱页面，或者体现得十分传神，让人忘记页面的存在，但如果让人注意到你的设计就是在页面上会如何呢？冰淇淋品牌Kibon的这则广告便很是巧妙地使用了冰淇淋的两种相关纹理到达突出前言的效果。它运用产物和前言的形态缔造出生动简朴并巧妙的设计，到达了一种极佳的效果，那就是令人发生“为什么我没想到呢”的惊喜感。

当我们在平面媒体广告的设计时，应该去增加深度和维度，同时也不必刻意制止突出设计的前言，你可以玩转前言，设计出简朴但有趣的作品。21. Use Leading Lines 使用引导线追念你看到的最后一个图表，并想想它是如何结构的。或许有些线条或箭头指向某些特定的偏向和物体来到达阐释的作用，这些线条称为引导线。就像现实生活中的指示，或像在图像上绘制箭头以资助指出某些工具一样，在广告中使用引导线是吸引导消费者的视线的绝妙措施。

Celcom Broadband的这则广告使用鲜明的引导线指向产物图片和品牌的标志和口号。它使用鲜明的对比和条理结构建立出一个强烈的范本。由于设计的重量聚积在底部，你的视线一般会先到达页面底部，然后逐渐地沿着中间的引导线朝上向产物图像移动，然后移再回来。

所以，如果你想100％确保消费者看到设计的所有重要部门，便可以使用一些引导线和引导形状来指引视线从A点移到到B点.22. Generate An Emotional Response 发生情感反映有许多广告设计的目的在于唤起某种情绪。我们都有过在看到一则广告时会意一笑或者心有戚戚的履历，但却没有意识到是众多因素的配合作用激起了我们的情绪。

让我们来看一则在消费者中引起伤感甚至是沮丧情绪的广告，并分析它是如何做到这一点的。Unicef的这个广告使用了一个具有情绪的形象——一名在商场人体模特中寻找家人的小女孩，这个形象同时也是一种情绪信息。

而且引发情绪的作用，同时这种情绪通过手写的口号大大增强。典型的孩子般潦草的书写和绘画使人以为这条口号似乎是直接来自谁人小孩，而不是出自一家公司。思考一下你所转达的信息是如何被观众吸收的，你可以做些什么调整来增强你想呼吁的情绪效果，并预估获得的反映。所以，无论你想要唤起幸福，诙谐，伤心还是其他任何情感，你的设计便需要围绕着这种情感展开，从形象、信息到字体。

23. Make Use Of Repetition And Patterns 重复和图形重复是设计的一个强大工具，尤其是涉及到广告的时候。在设计项目、符号一类的模式时，试着举行颠覆或以某种方式举行调整来营造出动态气氛和内在的效果。文具品牌卢克索的这个案例巧妙地体现了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆寻针)”的寄义，通过将单词“hay”举行重复排列，用颜色突出显示其中的一个颠覆元素（needle），以此到达吸引注意、体现内在的效果。

图案是十分重要的美学元素，但这个颠覆图案则是通报信息的重要因素。因此，试着重复元素并建立模式，然后以某种方式打破它，改变模式中的一小部门，取出一小块，或突出显示一小块，在你的模式中发挥一点奇特的缔造，以转达强有力的信息。24. Get Creative With Type 对字体举行创意 你手头是否有一些绝妙精准的文案等候大放异彩呢？在动手之前别忘了试着接纳巧妙的排版设计。

上文我们讨论了手写字体的想法，可是如果你不喜欢这种方式，通过添加一些图像元素或排版的调整也可以同样有效。我们来看看Triss刮刮乐的这则广告，在设计中便使用了巧妙的排版以及细微但令人印象深刻的刮刮乐的意象。文案整体看来还是比力整齐的，但仅通过些电脑字体的调整便使一个文案转达出两种差别的信息。

此设计使用简朴的图形元素和字体调整巧妙地转达了与品牌形象直接相关地信息。许多广告中，文案通常作为图像的增补，但不妨逆向行之。

25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字体通报斗胆的信息加粗字体是赢得关注的好方式。所以要确保你做任何的海报，字体都要大和粗。这则广告用粗体大字吸引注意力，一句粗体文案，上下结构的条理。

字体在画面的最上层，由于有大而粗的字体，因此备受关注。这意味着消费者先看文案，然后从文案到图像时再看文案。

所以，如果你有什么要说的，要说得很高声，使用大的字体，把它放在顶部，规条理明白，确保响亮而明确的信息。26. Let Your Audience Fill In The Blanks 让人们自己推理当在广告中使用一点诙谐或高明的手法时，我们经常会担忧“如果观众看不懂怎么办？” 可是，我们应该对自己的观众有信心，只管制止将所要转达的信息直接喂到观众嘴边，应该让他们自己推理出某些事情，让他们填补空缺。

Heinz辣番茄酱的这则广告让消费者在得知产物品类之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件导致了图中的情形。与大多数广告一样，这则广告将产物标志放置在广告底部，以便在看完图像后能够明白这个笑话。

注意，这里没有任何口号或其他太显着的解释讲明“酱太辣，吃了会出汗”。广告的寄义留给观众自己明白。试着把你的广告想像成一个可笑的笑话，如果它足够巧妙和完整，你便完全不必举行解释。

27. Use Negative Space 使用负空间不要被它的名称所欺骗，负空间在设计历程中实际上发挥庞大的努力作用。对于那些不熟悉负空间的人来说，它仅仅是图像或主要焦点之外的空缺部门或区域。它运用于许多商标和海报设计，在广告设计中也有其一定的发挥空间。

看看IBM如何巧妙地在广告中运用负空间。这则广告将一个女性侧脸和一只鸟的图像组合在一起，以此来表达“品尝新鲜食物”的主要信息。

负空间的运用对于大师来说都有些棘手，更不用说是初学者了。可是，你可以通过头脑风暴出与品牌或信息相关的工具和观点来建立自己巧妙的负空间设计。将这些工具和观点想象为形状，哪些形状可以融合在一起？当你完成了难题的部门（想出你的设计），便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法，正如IBM在这个例子中到达的清晰锐利的视觉效果一样。28. Make Them Stop And Stare 让观众止步寓目听说过“隐藏于显而易见中”吗？ 试着运用这个观点，设计需要让消费者看第二次才气恍然的大悟的图像。

口腔照顾护士品牌高露洁的这则广告便体现了这个原理，获得了强烈的效果。仔细看看这三幅图， 你注意到除了牙齿以外，人们有什么差别吗？ 你是否发现图一的女人有6个手指？ 图二有神秘的第三只手？ 又或者图三的男子缺了只耳朵？高露洁使用这种方法，证明晰脏牙齿何等引人注意，而这个信息点需要看第二次才气完全获得。所以，试着将一些工具隐藏于显而易见中，让消费者再次看一遍广告，看看他们之前错过了什么。

29. Let The Image Speak 让图像说话强大的视觉效果和一篇好文案一样有效，如果一则广告能到达强烈的视觉效果，那么往往不须要再搭配任何文字。看看Lenor织物柔软剂的这则广告。

一种简朴、强烈、巧妙的视觉效果有时候意味着不必添加文案。这个作品让观众第一眼就看到焦点 - 熊酿成泰迪 - 然后向下看到产物形象，只是广告内在便不言而喻。

在许多方面，这便涉及到极简主义的观点。在筹谋广告时，请问自己，我是否需要这个元素，或者我可以在不损害信息有效性的前提下将它删除？ 如果谜底是肯定的，那就把它删去。一直精简到不能再精简为止，这时你便获得一个具有同样强烈效果但最为简练的广告设计。

30. Let The Type Speak 让字符说话到现在我们已经提到好频频文字的气力，但在这我们还要再提一次。和上次我们谈到的强烈视觉效果的作用相同 - 一篇好文案也不需要图片来增补。Seagram的这个设计使用简朴的排版、强有力的文案以及强烈对比的配色来形成一条十分具有影响力而又普通得像是日常消息的信息，并不需要任何分外的图像来提升其有效性。这里我们再次提一下极简主义，问问自己什么是你设计的关键，权衡一下，然后删减一切多余的元素。

虽然一些图形、边框，或花哨的字体可能看起来不错，问问自己它们是否有助于观众明白，甚至是否影响了明白。作家威廉·福克纳曾说过一句名言“杀死汝爱”，也就是说你可能十分热爱你作品中的某个元素，但如果它不为作品的目的服务，或降低了信息的有效性，那么便坚决将其删除。

说起来容易做起来难，但只要坚持便能见到成效。结语广告设计的规则、技巧和方法数不胜数。

虽然掌握这些技巧和规则能够资助你设计出具有惊艳视觉效果和有效性的广告，但最重要的还是取决于你是否具备缔造性思维和标新立异的勇气。看看你的产物，看看你的品牌，并实验横向思考。

你可以用什么样的新视角来审视你的产物？ 你可以使用哪些前言来宣传它？ 用用视觉隐喻会怎样？又或者加入一两个符号图像或标志呢？一旦你心中有了坚定的观点，那么便可以着手举行设计了。什么样的技巧能够实现作品的有效性？ 或许是一些夸张的比例缩放，抑或是强烈冲突的调色。试着搭配使用种种样的方法技巧，寻找灵感，并与之为乐。

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